레포트 > 경제경영계열

[광고학] 화장품 광고의 특징

 1  [광고학] 화장품 광고의 특징-1
 2  [광고학] 화장품 광고의 특징-2
 3  [광고학] 화장품 광고의 특징-3
 4  [광고학] 화장품 광고의 특징-4
 5  [광고학] 화장품 광고의 특징-5
 6  [광고학] 화장품 광고의 특징-6
 7  [광고학] 화장품 광고의 특징-7
 8  [광고학] 화장품 광고의 특징-8
 9  [광고학] 화장품 광고의 특징-9
 10  [광고학] 화장품 광고의 특징-10
 11  [광고학] 화장품 광고의 특징-11
 12  [광고학] 화장품 광고의 특징-12
 13  [광고학] 화장품 광고의 특징-13
※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.
  • 분야
  • 등록일
  • 페이지/형식
  • 구매가격
  • 적립금
다운로드  네이버 로그인
추천자료
  • [광고학] 광고의 매체별 특징과 시대별 특징 광고의 문제점
  • 기업광고와브랜드커뮤니케이션4E)브랜드 커뮤니케이션 실패 사례를 3가지 이상 예를 들어 설명하시오0k
  • [홈쇼핑] 국내외 홈쇼핑현황과 마케팅 및 소비자에게 미치는 영향과 홈쇼핑 시장 전략
  • 성적광고의 모델인종에 따른 효과와 수용자 성별의 반응 차이
  • 소비자 심리학이란
  • [마케팅원론] 국내외 홈쇼핑현황과 마케팅 및 소비자에게 미치는 영향과 홈쇼핑 시장 전략
  • 자본주의 사회에서의 광고_자본주의 사회에서의 광고_634
  • 광고학개론 ) 1 광고 크리에이티브 전략 7가지를 특징과 예를 포함하여 구체적으로 설명하시오
  • 광고학_광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된 TV, 신문, 잡지, 온라인 등의 광고사례와 함께 서술하시오
  • [졸업][홍보광고학]성적소구 광고에 대한 현황과 실태 분석 및 고찰
    • 소개글
    [광고학] 화장품 광고의 특징에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 들어가며

    2. 메시지 전달에 충실했던 1980년대 광고

    3. 우리 고유의 것에서 찾은 아름다움

    4. 사용 계층의 확장 - 청소년과 그들의 우상

    5. 사용 계층의 확장 2 - 남자도 가꾸어야 한다

    6. 화장품업계에 불어닥친 웰빙열풍

    7. 친근한 느낌의 화장품 광고

    8. 독자적 이미지 부각

    ① 컨셉 차별화

    ② 신조어로 이목끌기

    8. 마치며


    본문내용
    화장품은 원래 경쟁력이 있는 20-30대를 대상으로 홍보되었지만 10대들이 화장품에 대한 관심이 생기면서 10대들에게 어필할 수 있는 아이돌 스타들을 내세워 화장품 선전을 하고 있다. 아이돌 스타들은 대부분 가수라는 본업을 가지고 있다. 그들은 주로 10대를 대상으로 한 음악을 생산해내며 또 10대들이 즐겨보는 TV프로그램에도 자주 등장한다. 따라서 아이돌의 이미지 소비에 가장 적극적인 10대들은 말 그대로 그들을 우상과 같이 여기며 또 닮고 싶어한다. 아이돌 스타들은 하나 같이 멋지고 예쁜 외모를 지녔다. 청소년들은 갓 이성에 눈뜨고 자신의 외모에 관심이 많을 무렵이다. 이러한 심리를 파악한 화장품 회사에서는 그들을 대상으로 한 제품을 하나둘씩 내어 놓고, 아니나 다를까 그들에게 가장 파급력이 클 아이돌을 모델로 세워 10대들에게 어필한다.



    이러한 아이돌스타들을 이용한 광고는 10대들을 유혹하기에 너무나 충분하다. 하지만 광고를 하는 아이돌들은 이미 '다듬어지고 선별된 모델'이며 그들 뒤에는 훌륭한 메이크업아티스트가 보조역할을 해주고 있기 때문이다. 조명 또한 무시할 수 없는 그들의 강력한 무기이다. 따라서 청장년층에 비해 이성적인 판단력이 떨어지는 10대 청소년들은 이들을 따라 무분별하게 화장품을 구매하게 된다. 그래서 보통 청소년을 상대로 하는 화장품 광고에는 함유성분에 대한 설명을 끼워 넣기 보다는 이미지 중심이며, 감성적인 요소를 많이 가미한다.

    5. 사용 계층의 확장 2 - 남자도 가꾸어야 한다

    과거에 '여성미'는 조신하며 청순함 등을, '남성미'는 강하면서 과묵함 등을 의미했다. 여성과 남성에게 기대하는 미적 가치가 상이하게 달랐던 것이다. 그러나 2000년대에 들어 ‘꽃미남' 열풍이 불면서 고정관념이 깨지기 시작한다. 여성의 로망이던 흰 피부, 예쁜 웃음, 슬림한 몸매 등의 미적요소가 남성에게도 요구되는 시대가 온 것이다. 따라서 남성을 타겟으로 하는 광고는 과거에 추구되던 ‘남자다움‘뿐만이 아니라 시대의 변화에 따라 더 매력적이 된 여성성이 가미된 남성상을 광고에 반영하기 시작한다. 이 후 주로 여성의 전유물로 여겨지던 화장품 광고에도 남자모델이 등장하기 시작한다. 화장품 광고 역시 꽃미남 열풍에 맞춰 터프함, 강함 등이 반영된 남성이 아닌 아닌 ‘화사하고 예쁜 남자’를 주인공으로 한다.
    남성을 전면에 내세운 광고의 초기 버전 중 한 예로 소망화장품 김재원-안정환의 ‘꽃을 든 남자’가 있다. 이 광고는 두 남자가 통로를 스쳐 지나가며 시작된다
    #화장품#광고학#특징#광고