[시장조사론] 중장년 남성화장품 시장에 대한 조사

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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[시장조사론] 중장년 남성화장품 시장에 대한 조사

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소개글

[시장조사론] 중장년 남성화장품 시장에 대한 조사에 대한 자료입니다.

1. 연구배경
2. 조사목적
3. 연구방법 및 조사내용
4. 예산
5. 연구결과의 유용성 및
경영적 시사점
6.참고문헌

본문내용

대화의 내용이나 몸짓, 행위 이상으로 개인을 상대방에게 전달하는 도구

커뮤니케이션을 원활하게 전달하는 비언어적
의사전달 수단

인간의 미와 신체에 관련된 욕구를 충족시켜주는
심리적인 만족감을 주는 상품
가설 1. 기술과 정보의 발달로 삶의 질에 대한 욕구가 증가
(여가, 스포츠, 레저, 뷰티 산업 발달)

가설 2. 여성들의 주 관심분야였던 뷰티산업에 남성들의 관심 증대

가설 3. 헤어, 패션 뿐만 아니라 화장품에 대한 관심도 증가

가설 4. 2030 세대와 중장년세대의 관심, 소비패턴은 다를 것
(삶의 패턴이 급 변하였기 때문에)

가설 5. 2030세대와 중장년의 제품에 대한 만족도와 재구매 의사결정,
선호하는 브랜드와 이유가 다를 것

1. 화장품 구매방법 및 요인
1-1. 추후 화장품을 사용하실 의향이 있으십니까?

배경질문에서 지속적으로 화장품을 사용하지 않는 11명의 추후 화장품 사용 의향을 조사해 보았다.
1. 의향없음 1명, 2. 기회가 된다면 사용해 보겠다. 6명, 3. 의향있음 0명,
4. 관심없다 4명 으로 조사되었다.
지속적으로 화장품을 사용하지 않는다고 대답한 인원 중 청년층 2명, 중·장년층 9명으로 중·장년층이 월등히 많았고, 청년층 2명은 기회가 된다면 사용해 보겠다고 사용의사를 보였다.
역시 중·장년층 남성중 4명은 화장품사용에 관심이 없다고 하였다.

참고문헌

6-1. 남자대학생의 의복관여에 따른 화장품 구매행동에 관한 연구, 2000, 경북대학교
6-2. 남성의 화장행동과 화장품 구매에 관한 연구, 이일청·최은미 , 2004, 한국패션뷰티학회지
6-3. 외모관심도, 화장품 브랜드원산지 및 판촉유형에 따른 남성화장품 구매행동, 장진영·황선진·전호경 , 2007
6-4. 라이프스타일별 남성화장품 구매행동, 홍성순, 2007
6-5. 남성화장품 광고가 구매자와 사용자간의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 이태경, 2001
6-6. 아모레퍼시픽 미래파 관련 공모전 자료
6-7. 네이버 블로그 참조
6-8. 남성들의 화장품에 대한 사용실태 및 요구도에 관한 연구 , 홍재기, 2008
6-9. 내가 하는 통계분석 SPSS, 학지사, 손충기, 2004

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