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[경영학] 삼양라면의 성공 전략

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    • 소개글
    [경영학] 삼양라면의 성공 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서 론
    2. 상 황 분 석
    3. 목 표
    4. S T P 전 략
    5. 마케팅 믹스 전략
    6. 결 론
    7. 참조 문서정리(hwp 기초자료)
    본문내용
    경쟁자 분석
    신라면 (농심)
    - 1986년 차별화된 라면의 컨셉으로 출시
    (당시 삼양라면: 100원, 안성탕면: 120원)
    - 매운 맛을 강조
    (라면 시장에서 매운 맛의 강점을 살려 공략하여 성공한 제품임)
    - 시장 점유율 약 25%로 1위
    - 브랜드 제고를 위한 프로모션 전개
    (98프랑스 월드컵 공식 상품 지정,
    축구 국가대표팀 공식 후원업체,
    농심 신라면배 세계바둑최강전,
    월드컵16강 기원 대축제 진행)
    소비자 분석 결과
    -> 주부를 공략해야 함
    -> 주부 공략을 통해 저연령층에게 삼양라면의
    충성도를 높임
    -> 남성의 입맛보다는 여성의 입맛을 초점으로
    맞춤(저연령층의 입맛도 여성의 입맛에 가까움)



    Product
    2) 다양한 입맛을 느낄 수 있는 삼양제품!!
    기존의 번들(묶음) 제품들은 단일 품목으로만 구성되어 있음
    삼양의 여러 제품을 한 번들로 구성하여 판매
    새로운 제품 출시에도 소비자들에게 접할 기회 제공
    #삼양라면#성공#경영학#삼양#라면