[국제경제] 한국의 러시아 진출 방향

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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소개글

[국제경제] 한국의 러시아 진출 방향에 대한 자료입니다.

1.러시아의 일반 개요
2.러시아 시장 분석 - 생활·문화, 음식, 예술·문화, 한류
3.러시아와 한국의 관계
4.러시아 속 한국의 국가 브랜드 제고 방안
5.SWOT 분석
6.브랜드 컨셉 포지셔닝
7.한국 홍보 전략 프로그램
8.결론

본문내용

에너지, 자원 수출 등을 통해 확보된 자금으로 꾸준히 경제성장 중
중상층 성장에 따른 내수시장 성장 잠재력 보유
자원부국으로 중동을 이을 차세대 에너지 공급국
2000년대 이후 러시아 경제성장에 힘입어 한-러 교역량 급증
한국브랜드는 러시아에서 호평 받고 있으며 바이어들은 한국산 제품을 품질 좋고 적당한 가격의 제품으로 인식 → 1998년부터 거의 매년 각 분야별로 ‘러시아 국민 브랜드’에 선정되고 있음
이를 바탕으로 한국의 문화 및 이미지 인식 필요성 확보

K-POP - 원더걸스, 소녀시대, 2NE1, 2PM, 2AM, 샤이니 등
드라마&영화 - 풀하우스, 대장금, 꽃보다 남자 및 쉬리, 올드보이 등 박찬욱, 김기덕 감독의 영화가 방송에 등장
온라인 게임 - 라그나로크 온라인, 크레이지 아케이드와 카트라이더, 리니지2 등 한국 게임 10여종이 알려짐

취지 : 이미 러시아에서 한국어 교육 시작된 지 110년이나 된 상태 → 대학생들 사이에서 한국의 인지도 높은 편!
행사 차량 이용해서 대학 순회하는 행사/캠페인 전략
예) 한국전통문화 알리기, k-pop 접할 수 있는 기회 제공(기기는 한국 제품 사용해서 이중 홍보), 한국음식 접하기 등 체험활동 기획
러시아 유학생 사절단 선발을 통해 행사/캠페인 사전홍보 효과
+ 사절단이 행사 주축이 되어 대학생들의 참여율 높이기

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