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[스포츠마케팅] 국내 프로야구의 활성화 전략

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    • 소개글
    [스포츠마케팅] 국내 프로야구의 활성화 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.WBC 4강!! 쾌거
    2.문제점분석
    3.STP분석
    4.4P분석
    5.마케팅전략
    6.향후 전망
    본문내용
    프로스포츠 중에
    최다 고정팬 확보

    지역 연고제 정착

    과거에 비해 향상된
    경기 수준

    점차 스포츠에
    ‘엔터테인먼트’요소
    를 가미한
    ‘스포테인먼트’전략
    실시


    각 구단 프랜차이즈
    스타의 부재
    특정 구단의 선수
    독점 현상
    경기장의 낙후(팬들
    의 외면, 비오면 경기
    불가능)
    다양화된 티켓 시스템
    의 부재
    400만 관중을 돌파
    하였으나 1995년
    이후 지속적인 감소
    추세
    여성 팬의 부족
    선수 공급량의 부족
    →연봉상승

    국제 대회에서 선전
    →국민의 관심 고조,
    국내야구 수준에 대한
    인식변화

    케이블 채널의 증가로
    인한 활발한 야구중계

    국내 야구장 노후에
    대한 선수와 팬,관계자
    들의 인식변화, 몇몇

    구단들의 노력
    과거 해외진출 했던
    스타들의 잇따른 국내
    복귀

    2002년 월드컵 이후
    프로축구에 비해 상대적
    관심이 떨어짐 2010년
    남아공월드컵

    프로축구와 시즌이 겹침

    국내 고교 유망주들의
    해외진출 가능성

    프로야구의 밑거름인
    유소년• 중,고교 야구의
    쇠퇴
    프로스포츠 대체제 성격
    엔터테인먼트 산업의
    성장(멀티플렉스 영화관,
    pc방, 각종공연문화)

    SK 와이번즈는 2007 시즌 ‘와이번즈 걸’로 탤런트 이현지를 영입하여 구단의 이미지와 홍보 효과를 톡톡히 누렸다.
    #프로야구#활성화#스포츠마케팅#국내#스포츠