[대중매체론] TV 드라마의 PPL 광고가 소비자에게 미치는 영향

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레포트 > 사회계열
2011.01.18
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소개글

[대중매체론] TV 드라마의 PPL 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대한 자료입니다.

Ⅰ. PPL이란?

Ⅱ. 이론적 배경
1) PPL의 개념
2) PPL의 역사
Ⅲ. PPL
1) 장단점
2) 기본적 사례
Ⅳ. PPL 관련법 개정

Ⅴ. 현재 PPL의 형태

Ⅵ. 요약 및 결론

본문내용

최초의 PPL
스티븐 스필버그 감독의 ET(1982)에 등장한 m&m 초콜릿.
영화 개봉 3개월 만에 매출이 66% 상승.

그 밖에도,
007시리즈의 본드카 (BMW)
포레스트 검프의 운동화 (NIKE)
맨 인 블랙의 선글라스 (레이밴)
I am sam (스타벅스)

우리나라의 경우,
결혼이야기(1991) : 삼성전자 제품이 혼수용품으로 등장.
쉬리(1998) : 음성노출 - “SKtelecom 소리샘입니다.”

Strength
= 잠재적으로 호소하는 간접광고의 형태로
시청자들의 거부감 해소
= 해당 드라마의 시청률이 좋을 경우
브랜드의 긍정적 이미지 구축 및 매출 신장효과 창출
= 연속물이라는 속성을 통한 높은 노출 빈도와 폭넓은 대상
= 일반광고보다 훨씬 적은 비용

1.시행령의 개정
- 개정된 시행령에 따르면 PPL은 오락,드라마,교양프로그램에 한해 허용되며, 협찬사 상품명을 바꾸거나 라벨을 종이로 가릴 필요 없이 그대로 노출해도 상관없다.
단 노출시간이 방송 프로그램 시간의 5%, 전체 화면 크기의 4분의 1을 초과하면 안된다는 규정

-> 이전법과 비교: 상품 언급과 구매 권유 행위도 금물,
PPL 자체가 아예 불법.

#대중매체론 #매체론 #영향 #PPL #TV