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[경영학] 참이슬 마케팅 전략(영문)

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    • 소개글
    [경영학] 참이슬 마케팅 전략(영문)에 대한 자료입니다.
    목차
    ◆ Contents ◆

    1. Introduction
    - Choice Background
    2. Brand Analysis
    - JinRo · 참이슬
    - Soju Market
    - Competitors
    - SWOT
    3. Consumer Survey
    4. 4P · STP Strategy
    5. Marketing Strategy
    - Long-term · Short-term marketing
    - New marketing
    6. Conclusion
    7. Reference
    본문내용
    2) Analysis of consumer needs segments.
    why

    ・ Functional benefits - socializing, stay health
    ・ Sensory benefits - clear, no burden, refreshing
    ・ Symbolic benefits - young, stylish environment

    when
    /where

    ･ when - New Year, new semester begins, dinner, dating, meeting, meetings,
    ･ where - Meeting Place, downtown, universities, outdoor

    who

    ・ Demographic characteristics - 10 20 30 40
    ・ Professional features - middle high school students, college students, and general office workers, professionals, self-employed
    ・ Economic characteristics - high, middle and low income



    3) Segmentation analysis of purchasing requirements.
    why
    ･Functional benefits - Reasonable proof, distinctive flavor and fragrance, cheap price, health
    ･Sensory benefits - good taste and scent
    ･ Symbolic benefits -Stylish and atmosphere of freedom
    when/where
    ･ when - New Year, Opening, Closing, and other various drinks group
    ･ where -General pubs, restaurants, convenience stores, department stores, and the other store
    how
    ･ Influence-The encouragement of friends, meeting specifications, in the advertising business, group
    ･ Payment - cash, credit card
    who
    ･ Demographic characteristics - 10.20.30.40
    ･ Occupational characteristics- middle/high school students, college students, and general office workers, professionals, self-employed
    ･ Economic characteristics - high, middle and low income


    (2) Targeting
    참고문헌
    7. Reference

     진로그룹 http://www.jinro.com/
     참이슬fresh http://www.chamisulfresh.com/
     처음처럼 http://www.soju.co.kr/notice/archive_list.asp
     동아일보 보도자료 - 2008. 11. 16
     머니투데이 보도자료 - 2008. 8. 25
     머니투데이 보도자료 - 2008. 9. 24
     중앙일보 경제 보도자료 - 2008. 11. 13
     주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한연구 : 소주 신제품을 중심으로
     (임규석, 중앙대 국제경영대학원, 2007 마케팅)
     회사의 운명을 결정하는 서비스 마케팅, 新 마케팅 믹스(장혜전 지음)
     고객 만족을 넘어 고객가치를 경영하라(이유제, 허태학 지음)
     http://www.soju.co.kr/upload/dataroom/1.처음처럼_마케팅자료집_v2.pdf
     '부산서 소주 돈내고 마시면 바보' 한국경제신문(09.5.26)
    #마케팅#참이슬#경영학#전략#영문