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[생산관리] 하이얼의 한국시장 브랜드 인지도 강화전략

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    • 소개글
    [생산관리] 하이얼의 한국시장 브랜드 인지도 강화전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Haier기업소개
    2.Haier의 발전 단계
    3.Haier에 대한 한국소비자들의 반응
    4.FICC
    본문내용
    1984년 설립 백색가전 및 멀티미디어 사업에 진출한
    중국 최대 가전업체.
    중국 시장 점유율 세탁기 33.55% 냉장고 26.05%
    (China Market Monitor Co. Ltd, 2007)
    - 전세계 50000여명의 직원 보유.
    - 아시아의 가장 존경 받는 기업으로 선정
    (Business Week, 2007.7.13)
    - 2007년 세계 500대 기업에서 83위
    (삼성전자28위, 세계브랜드연구소, 2007)


    * 선난후이 (先難後易)

    - 미국, 독일 등에 생산법인 뿐만 아니라 R&D센터도 보유

    - 선진국 시장에 먼저 진출해 북미나 유럽 지역에서 선전함으로써
    냉장고, 세탁기 등 백색 가전 부문에서 세계 2위에 올라있고,
    전체 가전 부문에 있어서는 세계 5위의 규모를 확보

    어려운 선진국에 먼저 진출하여 성공한 후에 후진국에 진출

    즉 선진국에서 성공하면 어디에서도 성공할 수 있다.

    * 현지화 – 숙련된 현지인을 고용, 현지 유통채널 활용

    * 틈새시장 (niche market)

    1.“先難(선난)” risk 회피
    - 선진국 주류상품시장 도전은 큰 risk내포
    - 적은 투자자본
    - 선진기업과 비슷한 수준의 기술력, 경험확보
    - 여유자본 R&D에 투자 가능

    2. 한국 시장의 특성
    - 뛰어난 IT인프라로 즉각적인 결과 수집가능
    - 열정적 소비자 (미국 1년 = 한국 6개월 빠른 반응속도)
    - 차후 선진시장에서 주 경쟁자인 LG와 삼성과의 경험확보

    3. 한국시장 전략방향
    - 브랜드가치의 향상
    - 백색제품의 퀄리티 향상 및 신뢰도 구축
    - 첨단제품의 시험


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