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[마케팅] 스포츠음료시장 `게토레이` 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 스포츠음료시장 `게토레이` 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 게토레이 및 스포츠음료시장분석
    1. 게토레이
    2. 스포츠음료의 시장상황
    3. 게토레이와 포카리스웨트의 비교
    4. 게토레이의 SWOT분석
    2. 시장탈환을 위한 새로운 전략
    1. STP
    2. Exclusive club 의 형성
    3. 현재의 위치 인정
    4. 재 포지셔닝
    본문내용
    게토레이 및 스포츠음료시장분석
    Gatorade is…
    어떤 음료도 흉내낼 수 없는 기능성 → 높은 흡수력 + 에너지 보충

    1987년 제일제당통해 한국 시장 진출

    1999년이후 제일제당에서 게토레이에 관심을 잃음

    2000년 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리

    2001년 초 롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수
    기업주 변동으로 인해 유통중단

    2001년 6월 게토레이 판매 재개
    자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)

    게토레이의 시장상황
    소비자의 관여도 감소
    이온음료는 이제 엄연한 성숙기
    유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화
    미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상
    2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망

    Positioning map

    게토레이의 시장점유율

    게토레이와 포카리스웨트의 비교
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