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[마케팅] 한국시장 내 플레이스테이션2 `PS2` 콘솔판매

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    • 소개글
    [마케팅] 한국시장 내 플레이스테이션2 `PS2` 콘솔판매에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경분석
    (1)산업분석
    (2)고객분석
    (3)자사분석
    (4)경쟁자분석
    (5)계획가정에서의 제약 및 제약 조건
    (6)수요예측

    2. 전략
    (1)전략목표
    (2)Action plan에 대한 개괄
    (3)STP
    (4)4P 전략
    (5)타이틀과 연계한 전략
    (6) 감시와 통제

    결론
    본문내용
    SWOT 분석

    강점
    -막강한 인지도
    -압도적 점유율
    -Killer Software
    -DVD재생이 가능

    기회
    -국내게임산업성장
    -비디오게임산업성장
    -DVD대한관심대두
    -부익부빈익빈

    위기
    -심리적진입장벽
    -중고시장성행
    -콘솔 재구매 가능성 희박
    -복사시장존재

    약점
    -성능의 상대적 열등성
    -막강한 경쟁 브랜드
    -협소한 고객층

    인지를 구매로 연결
    다기능 플레이어 입지 구축
    비경쟁적 시장 형성

    다양한 타이틀 개발
    소장가치 있는 타이틀 개발

    제품성능의 절대적 우수성 부각
    한국MS 대비 name value 강조

    콘솔기 성능 개선에 관한 투자
    게임에 대한 인식 전환 유도

    (3) 자사분석
    SCEK와 SK텔레콤 공동 마케팅
    업소용 PS2 (플스방 탄생)
    멀티게임기 인식유도
    체험마케팅 (COEX, 무료체험 시연대)
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