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[소비자와 유통] 드럭스토어 왓슨스와 올리브영 비교를 통해 본 왓슨스의 1위 선점 방안

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    • 소개글
    [소비자와 유통] 드럭스토어 왓슨스와 올리브영 비교를 통해 본 왓슨스의 1위 선점 방안에 대한 자료입니다.
    목차
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    Ⅰ. 서론
    1) 조사배경
    2) 조사목적
    3) 조사범위

    Ⅱ. 본론
    1) 드럭스토어 소개 및 우리나라 드럭스토어 현황
    2) 왓슨스 소개 / 올리브 영 소개
    3) 왓슨스 & 올리브영 비교

    Ⅲ. 결론
    1) 최종 비교정리


    Ⅳ. 참고자료 및 출처
    본문내용
    Ⅱ. 본론

    1) 드럭스토어 소개 및 우리나라 드럭스토어 현황
    국내에서의 의약분업 시행을 시작으로 드럭스토어라는 새로운 형태의 소매업체가 등장했다. 드럭스토어란 소비자가 직접 제품을 고를 수 있는 인테리어 구조를 갖춘 약국으로 일반적인 약국용품인 외약외품과 건강기능식품, 복수영양식, 기능성 화장품 등을 골고루 취급하면서 일반 생활필수품을 함께 진열한 약국의 형태이다. 다시 말해 Drug+Store의 합성어로 약품과 상점이 합쳐진 의미로 편의점이나 슈퍼마켓과 구분되는 복합 점포를 이르는 말이다. 현재 우리나라 드럭스토어는 Health&Beauty라는 슬로건을 걸고 국내 상황에 맞춘 약국형과 잡화 위주의 편의형으로 등장하고 있다. 미국의 경우, 매장 면적이 150평 이상이고 셀프 서비스 방식을 채용하여 조제약, 건강/미용 상품을 중심으로 일상용품을 판매하는 소매업으로 정의하며 대표적인 업체로는 Walgreen이 있다. 이 밖에도 영국의 Boots, 대만 및 홍콩의 Watsons, 일본의 마츠모토 키요시가 있다. 외국의 선진국들에서는 풍요로운 생활과 문화가여가에 대한 관심을 불러일으켰다. 경제적인 안정과 더불어 건강과 여가라는 문화코드가 보편화됨에 따라 건강 식품과 의약품들이 문화의 일부분으로 자리 잡고 있다. 이러한 배경 속에 드럭스토어는 두터운 수요층을 형성하고 있으며 계속 성장하고 있는 추세이다. 외국의 성공적인 사례들에 힘입어 우리나라에서도 새로운 판매업종으로 자리 잡아 건강과 미용에 관심이 많은 젊은 층을 타켓으로 성장하고 있다. 제품의 다양성과 특성, 고객이 직접 제품을 선택할 수 있는 구조를 가지고 있다는 점에서 더욱 젊은 층을 어필하고 있다.
    우리나라에서는 지난 1999년 CJ가 ‘올리브영(Olive Young)’이라는 브랜드로 첫 점포인 신사1호점을 열고 드럭스토어의 시작을 알렸다. 우리나라의 대부분의 드럭스토어는 아직까지는 미용제품 위주의 구색이 대부분이며 해외 드럭스토어들에 비해 의약품의 비중이 낮은 편이다. ‘한국형 드럭스토어’인 것이다. 약국 입점 현황을 살펴보면, 올리브영은 24개 매장 중 6개 매장에, 왓슨스는 2호점에 약국을 숍인숍
    참고문헌
    Ⅳ. 참고자료 및 출처

    - 오영애, 김희정 2008 『드럭스토어의 국내 시장 진입 타당성 분석에 관한 연구』
    -

    #왓슨스#드럭스#올리브#드럭스토어#올리브영