[환경마케팅] 스타벅스 환경친화적 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.28
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소개글

[환경마케팅] 스타벅스 환경친화적 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 마케팅이란
● 그린 마케팅의 정의
● 왜 스타벅스인가
2. 기업에서 이용된 다양한 사례
● 그린라벨 이용: 많은 회사들이 자체 라벨을 가진 그린 제품을 도입.
● 캠페인 : 스타벅스의 환경캠페인
3. 스타벅스 SWOT Analysis
● Strongness
● Weakness
● Oportunity
● Threat
4.마케팅 아이디어
5.조원들의 감상
6. 참고자료

본문내용

우리 조는 ‘환경친화적인 마케팅 전략‘이라는 주제로, 바로 최근까지 여러 기업체에서 이 주제와 부합하는 마케팅 전략을 적용해온 다양한 사례를 수집하고, 현재 우리나라에 들어와 있는 다양한 종류의 외식산업체들 중에서 커피전문점 스타벅스를 선정하여 기업의 SWOT 분석과 함께 이것을 토대로 이 업체에 적용할 새로운 마케팅 아이디어를 계획하였다.

1. 우선, 본론으로 들어가기에 앞서 이해를 돕기 위해 그린 마케팅이란 어떤 것인가 하는 것과, 우리의 마케팅 plan을 적용할 업체로 왜 스타벅스를 선정했는가 하는 것에 대해 간단하게 설명하겠다.

● 그린 마케팅의 정의
: 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 증대에 그 기반을 두고 있는 마케팅 형태. 즉,기업의 이익을 추구하면서도 지속가능한 방법으로 소비자와 사회의 욕구를 예상하고 만족 제공하는데 책임을지는 마케팅 관리과정

=>전통적 사회지향적 마케팅과의 차이점
1. 그린마케팅은 단순한 장기전망이기 보다도 영구적 관점을 가진다.
2. 자연환경에 보다 많은 관심을 가진다.
3. 사회에 대한 유용성을 넘어선 고유의 가치가 있는 어떤것으로 환경을 인식한다.
4. 특정사회보다는 세계전체에 관심을 갖는다.

● 왜 스타벅스인가

이유 1. 환경보존과 생태의식을 비즈니스 윤리를 겸비한 기업 이미지를 가진 대표적인 회사이다.
이유 2. 마케팅 차원에서 환경친화적인 생산활동에 매우 능동적으로 투자하고 다른 어떤 업체 보다도 많은 이벤트를 전개해나가고 있는 회사이다.

참고문헌

[그린마케팅] 1997년 삼영사, 켄 피아티 지음, 장흥섭 구동모 옮김.
[스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화] 1999년 김영사, 하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김.
[일본기업의 환경마케팅] 2002년, 니시오 지쯔루 지음, 이수형 임송국 옮김. 도서출판 대명

7. 도움주신 분

스타벅스 신촌2호점의 지점장님-질문에 친절히 응해주시고 각종 서류를 직접 보여주심.

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