[국제마케팅] 솔고바이오메디칼의 중국 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.08
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[국제마케팅] 솔고바이오메디칼의 중국 진출 전략

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[국제마케팅] 시세이도 글로벌 마케팅 전략 사례

소개글

[국제마케팅] 솔고바이오메디칼의 중국 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차
1. 환경 분석
1) 거시 환경
- 경제 환경(무역환경)
- 사회문화 환경
- 정치 환경
- 법률 환경

2) 미시 환경 (3C 분석)
- 소비자
- 자사
- 경쟁사

2. STP 분석
1) 시장 세분화
2) 타깃팅
3) 포지셔닝

4. 진입 방법

5. 4P MIX
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

본문내용

미시 환경 분석(3C)

1) 소비자

3차 업그레이드
(2000년대 이후)
향유형 소비시대로 진입(만 위안 대 소비)해 자동차, 부동산 구매가 새로운 주력 소비품목으로 등장했다. 즉 만 위안을 넘는 소비가 주류를 이루면서 중국인의 소비도 점차 질을 중시하는 방향으로 전환되기 시작
2차 업그레이드
(1978~1990년대)
1차 업그레이드
(1949~78년)
▼
▼
- 중국은 건국 60년 이래 1인당 GDP 증가와 함께 총 3차의 업그레이드 소비자시대를 거쳤다.

2000년대 들어 급속하게 성장하게 되는 1인당 GDP를 토대로 3차 업그레이드 이후 중국의 소비자들은 원자바오형(생존형)에서 샤오캉형(향유형)로 변하게 된다. 이러한 변화는 중국 산업구조의 고도화를 이끌고 있다.

‣ 개혁개방후 시흥공업국가로 발돋움하며 소득수준이 늘어남에 따라 자동차, 여행, 건강기능제품 등의 소비가 크게 늘어날 것으로 전망되고 있다.

2) 자사 분석

회사명 : 주식회사 솔고바이오메디칼
(Solco Biomedical Co., Ltd)
설립일 : 1974년 3월 10일
대표이사 : 김서곤
자본금: 205 억원
임직원수 : 210명
사업부문 : 임플란트, 의료기구, 헬스케어 소비재 부문
사업장 현황 : 국낸 공장 2개, 서울 영업소,
해외법인 2개
계열관계사 : 7개사

온돌스토리
- 1993년 국내 최초 건강 기능성 매트 개발
혈액 순환 및 근육통완화에 대한 정부의 인가와 함께 우리나라 온열전위자극기 인증의 표준이 됨

- 2008년 국제온돌학회로부터 우수온돌상품으로 인증

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