[경영학] 컨버스의 브랜드 커뮤니케이션 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.14
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소개글

[경영학] 컨버스의 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

1. 컨버스 소개 및 역사

2. 컨버스의 이미지

3. 경쟁사 설정

4. 경쟁사와의 비교

5. 경쟁사와의 비교를 통한 컨버스의 장· 단점 도출

6. 브랜드 커뮤니케이션 전략의 유지or보완

결론

본문내용

③ 강화기
국내에서 컨버스는 이제 슬슬 브랜드 컨셉 강화기에 들어가야 하는 시기라고 생각된다. 컨버스의 대표적인 모델 All star를 뛰어넘거나 아니면 대등할만한 새로운 제품 홍보을 통해 전반적 이미지를 강화시켜야 할 때이다.
요새 컨버스가 집행하고 있는 광고인 이승연 가족 패밀리룩 등이 좋은 예이다. 신발뿐만 아니라 티셔츠, 바지도 전부 컨버스로 패밀리룩으로 맞춰 입는 등 컨버스를 새롭게 즐기는 방법을 제시하고 있다. 또한 현재 최강희, 류승범을 통한 광고나 진행되는 이벤트를 보면 컨버스가 가지고 있던 계절성 또한 개선해 나가고 있는 모습을 볼 수 있다. (다운 점퍼 등과의 매치로 겨울 패션에서 또한 어울리는 신발이라는 이미지 강화)
이승연 가족 패밀리룩

#브랜드 #컨버스 #경영학 #커뮤니케이션 #전략