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[마케팅조사론] TV 프로그램 무한도전의 Media power와 마케팅에 관한 연구

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    • 소개글
    [마케팅조사론] TV 프로그램 무한도전의 Media power와 마케팅에 관한 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    CONTETNS

    Chapter 1 연구주제 선정과정
    Chapter 2 연 구 주 제
    Chapter 3 주제선정 이유
    Chapter 4 가 설 제 안
    Chapter 5 Question
    본문내용
    주류 상품에 관한 광고를 이야기 하다가 각 상품마다 메인 모델이 있다는 것을 알게 되었다. ( 참이슬 프레쉬 - 민정 처음처럼 -이효리 처음처럼 쿨 - 유이 맥주는 정확히는 모르는데 나쁜남자 김남길이랑 2PM 소주는 남자가 선호 맥주는 여자가 선호)

    그래서 과연 연예인이 광고 속에 등장하여 상품을 홍보하는 것이 연예인이 등장하지 않는 광고와 다른 효과를 나타내는 가에 궁금증을 가지게 되었다.

    또한 기존의 논문들의 검색 및 조사과정을 거친 결과 향후 연구방향도 명백하게 드러나 있었다.

    그래서 “우리 조는 광고 속에서의 연예인 등장 유무에 따른 매출영향과 소비자 선호도 조사“를 결정하였다.
    참고문헌
    유명 연예인과 제품과의 관련 형태에 따른 구매의도 효과 차이
    박재진 ( Jae Jin Park ) , 김은진 ( Eun Jin Kim ) , 김유미 ( Yu Mi Kim ) , 이상엽 ( Sang Yup Lee )
    한국지역언론학연합회 | 언론과학연구 | [2008년]

    스포츠스타 광고모델과 유명연예인 광고모델의 광고효과 분석
    이종호 ( Jong Ho Lee ) , 윤일기 ( Il Ki Youn )
    한국스포츠리서치 | 한국스포츠리서치 | [2006년]

    상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향
    양윤 ( Yoon Yang ) , 채영지 ( Young Ji Chae )
    한국광고학회 | 광고학연구 | [2004년] ( PDF file / 18 pages )


     
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