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[엔터테인먼트경영] IMG와 한국의 스포츠에이전트 분석

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    • 소개글
    [엔터테인먼트경영] IMG와 한국의 스포츠에이전트 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I. What is IMG?
    1.History를 통해서 본 IMG
    2.사업 영역
    3.경쟁 상황
    4.최근의 IMG
    5.IMG의 과제 및 발전 방향

    II. Sports Agency
    1.정의 및 필요성
    2.스포츠 에이전트의 종류 및 역할

    III.한국의 Agency 산업
    1. 스포츠 에이전시 산업의 환경적 배경
    2. 종목별 현황
    3. Case Study
    4. 문제점
    5. 스포츠 에이전시 정착화를 위한 해결 방안
    본문내용
    I. What is IMG (International Management Group)?

    1.History를 통해서 본 IMG
    - Harvard Business school 사례를 보면서 IMG의 확장 과정은 곧 McCormack의 사고 변화 과정과 일치한다는 점을 발견하였다. 따라서 IMG와 관련한 사업들에 대한 history를 McCormack의 사고 변천 과정과 연계하여 살펴보는 것이 IMG에 대한 이해와 그 발전 과정을 이해하는데 있어 도움이 될 것이다.

    McCormack에 관해서 간단하게 소개를 하면, 그는 6세 때 교통 사고를 당해 몸을 많이 움직이고 부딪혀야 하는 스포츠는 할 수 없었다. 하지만 그것이 그로 하여금 대학 때 아마추어 선수로 활동하는 것을 막지는 못했다. 대학시절 McCormack은 아놀드 파머와 골프 경쟁을 했고, 그러다 친구가 되었다. McCormack은 아마추어 골프에서는 꽤 경쟁력이 있었지만, 프로 선수가 될 실력은 아니라고 스스로 판단하였다. 여기서부터 그의 사업은 시작된다…

    1) 첫 번째 생각. 사업의 시작
    : “아놀드 파머와 같은 스포츠 선수 개인도 상품화가 가능하겠다.”
    ① 아놀드 파머로 시작된 사업(1960)
    - 친분을 바탕으로 성립된 계약에서 McCormack은 상당한 수익을 올린다.
    - 후에 McCormack은 잭 니클라우스와 게리 플레이어와 계약을 성립해 이들이 골프계에서 Big 3가 되면서 본격적으로 성장하기 시작한다.
    - 여기서 McCormack 스스로가 후에 자신이 한 생각 중 가장 중요한 생각이라고 설명한 두 번째 생각을 한다.

    2) 두 번째 생각과 사업의 확장
    :「Big 3는 운이 좋아서 된 것이다. 골프를 넘어서 확장을 해야겠다.」
    √ 이 생각에 바탕한 전략적 의사 결정시 생긴 고민 두 가지
    i) Athlete representation vs. corporate client?
    ii) Team sports athlete vs. Individual athlete?
    è Corporate client & Individual athlete
    √ 전략적 의사 결정
    (1) Owning event & stadium And Representing sports entities 전략:
    이것은 자사에게 지속적/안정적 수익을 줄 뿐만 아니라, 스포츠 Industry 전반에 IMG의 영향력을 향상시켜 줄 것이라는 의도. Licensing Division 설립
    참고문헌
    「스포츠마케팅 커뮤니케이션」, 김용만, 서울, 학현사 2002.
    「스포츠 마케팅 전략 : 스포츠 에이전트 가이드」, 김화섭, 서울, 博英社 2001.
    「타이거 우즈의 신화」, 존 스트리지, 서울, 동화출판사 1997.
    IMG 공식 웹사이트 http://www.imgworld.com
    William Morris Agency 공식 웹사이트 http://www.wma.com
    International Creative Management 공식 웹사이트 http://www.icmagency.com
    Octagon 공식 웹사이트 http://www.octagon.com
    Clear Channel Entertainment 공식 웹사이트 http://www.clearchannel.com
    SFX스포츠그룹 공식 웹사이트 http://www.sfxsports.com
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