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진로 경영전략 분석 국제경영전략 중국 내 주류시장 주류시장 품목별 세분화 중국시장 내의 소주 중국 진출전략 국순당 성공요인
소개글
진로의 경영 전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
기업소개
회계자료재무제표(대차대조표, 손익계산서, 현금흐름표)재무비율(안정성, 성장성, 수익성, 활동성, 생산성)
비회계자료
진로의 당면과제&전략
결론
본문내용
지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있습니다.
1) 여성의 사회활동 증가와 함께 여성음주 인구의 증가 추세
- 남성중심의 음주문화와 스트레스 해소를 위한 음주 문화에서 탈피 참석자간 커뮤니케이션을 중시 하는 사교적 음주문화의 중요성 증가
- 부드러운 맛을 중요시하는 계층을 대상으로 시장 세분화
- 경쟁회사가 먼저 뛰어 든 시장.
2) 소주는 서민의 술이라는 이미지 탈피
- 현대적이고 부드러운 그린의 이미지 강조- 감성적 가치 소비 욕구
3) 건강 및 웰빙에 대한 관심의 증대- 부드러운 맛을 통해 숙취가 적음을 강조 => 깨끗한 아침
- 특허 받은 정제 기술로 빚은 맛이 깔끔하고 깨끗한 천연대나무 숯 알칼리 소주
참고문헌
참고문헌
- 진로그룹 홈페이지(www.jinro.com)
- 증권선물거래소
- 한국은행
- 네이버 금융
- 진로그룹 사업보고서(2007.03.30)
- 전자공시시스템
- 금융감독원
분야
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