분야
pptxⅠ. Introduction
Ⅱ. Heineken’s ATL
Ⅲ. Heineken’s BTL
Ⅳ. Discussion
Ⅴ. Question and Answer
전체 맥주 시장의 3~5%
국내 수입맥주 시장 Big 2 = 하이네켄, 아사히
네덜란드산 95% 하이네켄, 일본산 95% 아사히
2000년대 초반까지 하이네켄 독보적
아사히가 한국시장 공격적 진출
하이네켄의 MS를 매섭게 추격
물량기준 하이네켄 1위, 금액 기준 아사히 1위
But, 아사히의 단가 > 하이네켄 단가
실질적으로 마트를 제외한 호텔,레스토랑,바 판매량까지 집계가 된다면 아직은 하이네켄이 1위
일본 맥주 시장의 양대산맥 중 하나.
2001년, 양대산맥인 KIRIN 맥주를 누르고 일본 국내 1위 등극
오늘날의 Asahi를 만든 효도 제품, Asahi Super Dry
쌉싸름하면서도 단맛을 느낄 수 있도록 만들어진 Super Dry 덕에 20~30대 고객층에게 인기
하이네켄의 주 고객층인 20~30대를 타켓으로 하는 점에서 국내시장 최대 경쟁사
아사히 캔(350 ㎖) 2250원, 병맥주(330 ㎖) 2490원 VS 하이네켄 병맥주(330 ㎖) 2450원
맛과 브랜드 이미지를 통한 차별화가 성공의 열쇠
N서울타워 위치 상점에서
하이네켄 구매하는 모든 고객에게
스크래치 카드를 증정
즉석에서 경품 당첨 여부를 확인
인터컨티넨탈 호텔 숙박권, 식사권,
서울타워 전망대 티켓, 칵테일 제공
->아직은 더운 초가을 늦더위에
서울 전경이 확 트인 N서울타워의 야경과
청량한 하이네켄 맥주
->N타워의 아름다움을 재발견할 수 있도록
타워가 보이는 방으로 패키지가 구성돼있다.