[마케팅] 이온음료시장에서의 STP전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.18
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소개글

[마케팅] 이온음료시장에서의 STP전략에 대한 자료입니다.

목 차

1. 서 론

1) 선정 동기
2) 들어가기에 앞서

2. 본 론

1) 성공제품 사례
(1) 파워에이드
(2) 비타민워터

2) 실패제품 사례
(1) 니어워터
(2) 2% 부족할 때
(3) 아미노업

3) 성공 or 실패 ?
(1) 포카리스웨트의 현재 상황
(2) SWOT, 포지셔닝맵을 통한 분석
(3) 새로운 마케팅 전략 제시

3. 결 론

4. 출처 및 참고자료

본문내용

제품의 패키지와 홈페이지에 유머러스하고 친근한 대화체 설명을 제공한다. 그리고 각각의 제품마다 다른 독특한 대화체 말투의 제품 설명으로 호기심을 자극하여 다른 시리즈까지 구매를 유발하고, 소비자의 감성을 자극하는 메시지로 기억에 오래 남는 방법을 사용하고 있다.
- 팝업스토어 오픈
2009년 6월에 신사동 가로수 길에 1달여간 비타민워터 팝업스토어를 오픈하였다. 타겟층인 2030 여성 유동인구가 많은 신사동에서 오픈함으로써 행인들에게 자연스럽게 브랜드를 알렸다. 팝업 스토어 방문 시, 제품 시음뿐만 아니라 방명록, 포토존, 게임, 사진인화, 네일아트, 에코백 증정 등 다양한 방식으로 브랜드 체험이 가능한 기회를 제공 하였다.

- 유명인사, 연예인을 통한 노출 마케팅(신문, TV에는 광고를 하지 않고 있음)

유명인사, 연예인들을 통한 마케팅

실제로 비타민 워터는 원산지인 미국 등 해외에선 유명 인사나 연예인, 모델, 디자이너 등 유명인과 멋쟁이들이 즐겨 마시는 음료로 통한다. 진정 멋을 부릴 줄 아는 이라면 손에 든 음료마저 때론 자신의 일부인 양, 때론 최고급 액세서리인 양 자신을 돋보이도록 해야 한다는 말이다.
③ Promotion

참고문헌

4. 참고자료 및 출처

· 이학식, “마케팅”, 법문사
· 잭 트라우트·앨리스, “포지셔닝”, 을유문화사
· 글라소 비타민워터 홈페이지 http://www.glaceauvitaminwater.co.kr/
· 비타민워터 블로그 www.vitaminwaterblog.co.kr
· 포카리스웨트 홈페이지 http://www.pocarisweat.co.kr/
· 파워에이드 홈페이지 http://www.thepowerade.co.kr/
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