[국제마케팅] 진로소주의 일본 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.18
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소개글

[국제마케팅] 진로소주의 일본 성공전략에 대한 자료입니다.

목 차
진로의 역사와 경영철학
■ 진로의 역사

■ 진로의 정신

■진로의 미션&비젼

진로 소주 일본 진출 현황
■일본 제품 판매 현황
■일본 수출액 연도별 추이
진로소주 일본 시장 성공 4P전략
1.제품전략
■소주개발

■제품 디자인(외형) 개발

2.가격전략
■고가격 전략

3.촉진전략
■대면전략

■‘탄화소육관 진로’개점

■‘진로가든’개점

■방송매체의 적극 활용

■전시회 참가

4.유통전략

■일본의 전통적 유통시장의 특징

■진로의 유통경로 특징 및 전략

그 밖의 일본 성공 요인들
■진로의 위기 극복

■두터운 신뢰관계 구축

■권한위임과 현지화 전략

진로의 일본 시장 성공의 시사점

본문내용

■ 진로의 정신
-최고의 품질경영
특허 받은 천연 대나무 숯 정제법을 이용하여, 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛을 느낄 수 있도록 하는 진로 소주만의 기술력은 최단기간 100억병 판매돌파라는 신기록으로 입증되고 있다. 또한 19.5도의 참이슬fresh는 천연 대나무 숯 정제 공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA 공법과 메링 시스템을 도입하여 품질을 향상시켰다.

-최상의 고객만족
진로소주는 참이슬fresh의 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상, 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상 등으로 고객 만족이 입증되고 있는 기업이다. '고객의 만족 없이는 기업도 없다'는 일념아래 최상의 고객만족을 위해 노력하고 있다.

-창조적인 헌신과 도전
진로소주는 끊임없이 연구 개발에 힘쓰며, 소비자 욕구에 부응하고자 했다. 이를 입증시켜 주는 예로, 소주의 20도의 장벽을 과감히 허문 19.5도참이슬 fresh를 개발하였다. 이외에도 500ml 병, 500ml PET의 개발, 국내 최초 소주제품에 점자표기 도입 등 새로운 도전을 계속해온 기업이라고 말할 수 있겠다.

■진로의 미션&비젼
-글로벌 기업
진로는 국내시장에서뿐만 아니라 세계 1위 증류주 메이커로서 이미 글로벌 기업으로서의 면

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