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[소비자행동] MASLOW 욕구이론에 따른 광고전략 -동일 제품군 내 광고전략

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    • 소개글
    [소비자행동] MASLOW 욕구이론에 따른 광고전략 -동일 제품군 내 광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 동일 제품군 내 광고전략과 영향
    자동차 – Matiz , Soul / Genesis , K5
    아파트 – 래미안 / E 편한세상
    보일러 – Rinnai / 귀뚜라미

    2. 동일 제품의 광고전략 변화와 영향
    - 박카스, 대한항공

    3. 결론

    본문내용
    “심장이 뛴다. 그렇지 않다면 아직 어리거나 이미 심장이 멎었거나..” 도발적인 광고문구이다.
    또한 역동적인 화면의 코너랑은 마니아들의 심장을 충분히 두근거리게 할만 하다.

    > 자존감, 자아실현 - 상위욕구
    자극


    사회적 욕구, 자아실현욕구, 자존감에 대한 욕구의 상승으로 감성 소비의 중요성이 높아지고 있다.
    - 금융 위기에 따른 현실적 소비의 증가로 감성적 소비가 2008년 대비 감소했으나, 전반적으로 비싸더라도 분위기 있는 음식점을 이용하거나 갖고 싶은 물건은 가격에 관계없이 구매하고 문화생활을 즐기는 등 소비생활에서 자신의 만족을 중시하는 감성적 소비가 전반적으로 증가하였다.


    래미안에서의 72시간
    대형 스타인 신민아와 이미숙을 기용해 직접 살아보고 찍는다는 컨셉으로 실제 광고 모델의 체험담이라는 형식을 통해 실제로 살아보면 얼마나 좋은지를 강조하고 있다.

    스토리텔링 진행형
    #광고전략#소비자행동#제품군#욕구이론#광고