분야
hwpⅠ. 서론 - 바둑TV 채널 분석의 필요성
Ⅱ. 본론 - 바둑TV의 채널 분석
1. 바둑TV 개관
2. 바둑TV의 편성전략
3. 경쟁 채널의 편성전략
3.1. SBS골프
3.2. SKY바둑
4. 바둑TV 편성의 장․단점 - SWOT분석
4.1. Strength
4.2. Weakness
4.3. Opportunity
4.4. Threat
Ⅲ. 결론 - 바둑TV의 편성전략 정교화를 위한 전략적 제언
2. 바둑TV의 편성전략
1) 낮시간대의 프라임 타임
바둑TV의 프라임 타임은 낮 12시부터 2시까지이다. 다른 스포츠 중계와 마찬가지로 바둑의 생중계 역시 낮에 이루어진다. 스포츠 중계 프로그램의 특성상 재방송보다는 생방송 프로그램의 시청률이 높다. 따라서 낮에 방송하는 바둑기전의 시청률이 다른 시간대에 비하여 높은 편이다.
2) 특정 수용자층 소구
바둑TV는 특정 수용자층에 강하게 소구하는 채널이다. 일반적으로 바둑은 일정 수준에 이르지 않으면 즐길 수 없어 바둑TV로의 진입장벽은 높은 편이나, 일단 진입한 이들로부터는 높은 채널 충성도를 기대할 수 있다. 즉 채널을 탐색하는 중에 바둑을 전혀 모르는 일반인들이 채널에 멈춰서는 경우는 드물지만, 어느 정도 바둑을 즐길 줄 아는 사람들은 바둑TV를 찾아서 채널을 고정하는 경우가 많다. 앞선 한국갤럽의 조사 결과에 따르면 바둑을 둘 줄 아는 인구는 남성(36.4%)이 여성(5.1%)보다 월등히 높았고 그 중에서도 남성의 40대(25.7%)와 50대(23.5%)가 주류를 이루었으며 소득과 교육수준이 높을수록 바둑인구가 많았다. 특히 고졸 이상의 고학력인 30대 이상의 남성 중 6∼8급의 중급자층에서 높은 시청률을 보이는 것으로 조사되었다. 그들은 골프 등의 취미를 지닌 경제적으로 비교적 안정된 계층이다. 바둑TV는 30대 이상의 남성 시청자들을 메인 타깃으로 설정하는 동시에, 시청자 연령층을 낮추고 보다 많은 시청자를 끌어들이기 위해 노력을 기울이고 있다.
3) 시청자와의 독특한 관계
바둑TV에서는 대국 현장을 생중계하는 외에도 시청자에게 바둑을 가르쳐 주고, 일반인이 직접 출연해서 프로기사와 대국을 하는 등의 방식으로 시청자와 관계를 맺는다. 바둑기전 생중계 프로그램은 다른 스포츠와 마찬가지로 생생한 현장감이 전달되기 때문에 가장 시청률이 높다. 반면 시청자들이 참여하는 프로그램은 프로기사가 아닌 일반인들의 출연으로 신선한 자극을 주어, 다른 생중계 프로그램에 비해 시청률이 높은 편은 아니지만 꾸준히 사랑을 받고 있다. 바둑TV의 강좌 프로그램은 콘텐츠화되어 DVD나 인터넷 강의 등의 형태로