분야
ppt목적
유형
1. 성 지향적
2. 기능적
3. 환상적
4. 상징적
5. 부적절한
효과
1. 표현기법에 따라서
2. 남녀에 따라서
3. 동양(한국)과 서양(미국)에 따라서
효과비교
1. 긍정적
2. 부정적
영향
→ 성적매력성이나 신체노출은 일관된 기준을 찾기 어려움
박영원[2002] – 은유, 유추, 암유, 환유, 제유
→ 자의적인 해석과 객관화를 도모하기에는 어려움
리치몬드와 하트만[Richmond and hartman, 1982]
성 지향적, 기능적, 환상적, 상징적 및 부적절한 광고
→ 성적소구 광고의 유형 중 가장 보편화 되어 있다고 평가
Conjoint[결합] 기법을 통해 가장 이상적인
광고에 대한 소비자 평가
컨조인트 분석 기법
:고객들에게 가장 매력적인 제품을 설계할 수
있도록 하는 형태 구성 방법