분야
pptx2.현황분석
3.Issue적 측면
4.이론적 접근
5.결론 및 제언
ギャル系- 날라리
ガーリッシュ系 - 가릿슈(girlish)
お洒落っ子系
-오샤렛코(잘 꾸미는 애)
きれいめ系 - 깔끔형
ストリート系- 스트리트형
メンノン系- 맨논형
ギャル男 -갸루남
청소년 관련 시장 상승세(청소년 소비 증가 추세)
유명 할리우드 스타 패션 동경(특정 브랜드 유행)
청소년들은 브랜드 제품을 선호하고 물품을 구입할 때 디자인과 함께 브랜드 이미지에 많은 영향을 받는 것으로 나타났다.
브랜드 선호의 우위는 가격과 상당히 밀접한 관계가 있는 것으로 조사되었는데 높은 가격의 브랜드일수록 선호도가 높은 것으로 나타났다.
청소년들은 또래집단이나 대중스타와 같은 준거집단에 동조하였을 때 비합리적 소비 행태를 보이는 경향이 큰 것으로 나타났다.
청소년들의 소비행동을 종합해본 결과 그들은 제품을 구입함에 재화나 서비스 그 자체를 구매하기 보다는 제품이 지니는 상징성과 타인과의 차별성을 구매한다고 볼 수 있다.