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[마케팅원론] SK텔레콤 STP분석 및 마케팅 계획

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    • 소개글
    [마케팅원론] SK텔레콤 STP분석 및 마케팅 계획에 대한 자료입니다.
    목차
    2010년 사업실적 분석

    환경 분석

    전략과제도출

    목표설정

    STP

    마케팅계획(MKTG MIX)

    시간표, 예산
    본문내용
    잠재적 진입자

    높은 자본집약적 산업
    정부의 허가 및 규제 존재
    높은 초기투자 비용

    공급자 협상력


    애플이나 삼성과 같은 인기있는 스마트폰, 태블릿PC 제조업체들은 한 파트너에게만 독점적으로 공급(SKT-GALAXY S, KT-I Phone)

    산업 내 경쟁

    국내시장의 치열한 경쟁존재
    차별화된 서비스 제공에 한계가 있음
    스마트폰, 태블릿PC를 위주로 한 마케팅 경쟁 치열

    구매자 협상력
    전환비용 존재
    높은 정보력을 갖춘 고객


    대체품 위협

    이동통신산업은 실질적인 대체품이 없음


    정체된 기존의 통신시장에서
    스마트폰을 통해 새로운 이윤 창출



    ⇒ 2011년 말 스마트폰
    가입자수 850만명

    ⇒스마트폰 가입자
    비중 매월 2% 이상
    상승
    광고 목표
    제품 정보 제공(호의적 태도 형성)
    + 브랜드의 긍정적 이미지 구축

    광고 메시지
    SKT가 가지고 있는 장점
    (KT와의 차별점) 강조
    ->KT에 비해
    많은 데이터망 수를 강조
    -> 이를 위해‘콸콸콸’컨셉 유지









    #마케팅#마케팅원론#텔레콤#STP분석#SK텔레콤