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[촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)

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    • 소개글
    [촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차
    ◉ 서론

    1. 기업소개

    ➀ 연혁

    ➁ 선정동기

    2. 처음처럼

    (1) 세계최초 알칼리 환원수 소주

    (2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근

    (3) 처음처럼의 SWOT 분석

    (4) 처음처럼의 특징

    (5) 처음처럼 COOL

    ◉ 본론

    1. 전략

    ➀ 세분시장 마케팅 전략

    ➁ 마케팅 전략

    (1) 제품전략

    (2) 가격전략

    (3) 촉진전략

    1) 광 고

    2) 판매 촉진

    2. 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)

    ➀ 광고전략 (지면광고, CF등)

    ➁ PR (공모전, SP, 이벤트, 처음돌이 등)
    (1) 참여마케팅 -공모전, 이벤트등

    1) 공모전

    2) 이벤트

    (2) 거리판촉

    (3) 처음돌이

    (4) 소비자판매촉진 , 유통판매촉진

    (5) 기타 (인적판매,온라인,기부,등)

    · 인적판매

    · ON-LINE

    · 기부,후원

    3. 경쟁사분석

    (1) 참이슬소개

    (2) 참이슬 SWOT

    (3) 참이슬 광고

    4. 처음처럼의 성공요인과 성과

    ➀ 처음처럼 성공요인

    ➁ 처음처럼의 성과

    5. 최근 동향

    ◉ 결론

    1) 선두기업이자 경쟁사인 참이슬을 앞서갈 다각화적인 전략 필요.

    2) 국내 시장에 머무를 것이 아니라 세계 시장으로의 진출

    참고자료

    본문내용
    1) 후원은 사회공헌 전략으로써의 문화마케팅으로 기업 이미지 향상을 목적으로 한다.
    ‘문화를 사랑하고 후원하는 기업’이라는 이미지가 투자유치 확대와 매출 증대 등 여러모로 긍정적인 효과를 불러일으킬 것이라는 믿음. 그러나 원칙적으로는 반대급부를 원하지 않는 문화후원이라 할 수 있음.
    2) 기업 이미지 향상이라는 다소 모호한 효과를 넘어서 눈에 보이는 직접적인 성과를 얻어 내는 것으로 일종의 마케팅 전략.
    3. 경쟁사분석

    (1) 참이슬소개

    - 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번,
    銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗
    천연미네랄이 풍부한 알카리성 물
    100% 핀란드산 순수 결정과당 사용
    가장 부드러우면서 소주다운 술
    알코올 함량 : 19.5 %

    - 브랜드 네임 - 브랜드 네임이 소주라는 제품과 연계가 잘 된 브랜드
    맑고 깨끗한 제품의 속성 표현
    진로 본래의 의미 되살림
    기업명인 진로와 브랜드명인 참眞이슬露가 동일하여 브랜드 시너지효과 큼
    소비자에게 브랜드를 직접적으로 전달가능-> 브랜드 인지효과



    (2) 참이슬 SWOT


    참고문헌
    참고자료

    - 처음처럼 공식 홈페이지 : http://www.soju.co.kr/
    - 참이슬후레쉬 공식 홈페이지 : http://www.chamisulfresh.com/
    - 대한주류공업협회 공식 홈페이지 : http://www.kalia.or.kr/
    - 머니투데이, 김지산 [2010유망상품]롯제주류, '처음처럼 쿨'
    - 한국경제, 롯데주류, 올 점유율 16%ㆍ매출 4500억 목표 2010.03
    - 한국경제, 롯데주류 '처음처럼 쿨', '젊은층'이 반했다 2009.12
    - 서울경제, .치열한 '소주 전쟁' 2010.4.
    - 처음처럼의 브랜드 파워 [아주경제 ajnews.co.kr]뉴스 2010.4
    - 파이낸셜뉴스, [fn 탑프라이드 상품] 롯데주류 ‘처음처럼 쿨’ 2009.12
    - 해럴드생생, 처음처럼 시장점유율 13% 돌파 2009.10
    - 헤럴드생생, 원문 기사전송 2009-10-12
    - EBN산업뉴스, 원문 기사전송 2009-08-25
    - 김용태마케팅연구소.
    - 매일경제, 문화마케팅 급부상, 꿩 먹고 알도 먹는 윈-윈 영업 2007.12
    - http://www.kballet.org/intro/news_view.asp?idx=1703
    - http://news.nate.com/view/20090825n05190
    - http://news.nate.com/view/20100823n13035
    - http://h21.hani.co.kr/section-021011000/2006/09/021011000200609010625027.html
    - http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
    - http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/100231.html
    - http://www.donga.com/fbin/output?n=200605230044
    -http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006050112143034978&outlink=1
    - http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006110562171
    - http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
    - http://blog.naver.com/piy815?Redirect=Log&logNo=30029506584
    #촉진관리#처음처럼#통합적#IMC#마케팅