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[광고론] Dry Finish d `드라이피니시 d` 광고 분석 및 전략

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  • 하이트 Dry Finish d 커뮤니케이션 전략
    • 소개글
    [광고론] Dry Finish d `드라이피니시 d` 광고 분석 및 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차
    1. 브랜드 선정 이유
    가. 맥주 선정 이유

    나. ‘드라이피니시 d' 선정 이유


    2. 현재 시장 상황
    가. 국내 맥주시장 분석
    (1) 업계의 현황

    (2) 2000년 이후 맥주 판매 동향

    (3) 시장점유율


    (4) 최근동향

    나. 수입맥주 분석
    (1) 최근 10년간 수입맥주 시장동향
    다. 향후 맥주시장 전망

    3. 현재 맥주 광고 분석
    가. 현재 맥주 광고

    나. ‘드라이 피니시 d’ 광고 분석


    (1) 드라이 피니시 d 광고의 차별화 이유
    (가) 광고 중력

    (나) 피시바인 태도 모형에 따른 분석

    라. 드라이 피니시 d 광고의 문제점

    4. 제안

    5. 스토리 보드 및 결론


    본문내용
    다. 향후 맥주시장 전망
    ☞ 앞으로의 맥주시장은 생맥주의 지속적인 판매량 감소와 젊음층의 주류문화가 클럽이나 바 등으로 점차 바뀌는 것에서 볼 수 있듯이 자신이 선호하는 브랜드를 선택할 수 있는 병맥주나 캔맥주의 소비량이 늘어날 것으로 예상된다.
    또한 수입맥주, 막걸리 소비의 증가로 국내 맥주시장은 점점 파이가 작아지고 있는 것이 현실이다. 이를 극복하기 위해선 소비자들이 다양한 선택을 할 수 있는 신제품의 개발과 꾸준한 연구개발, 쉽게 즐길 수 있는 술 등, 맥주만의 장점을 부각하여 소비자들에게 다가가야 할 것이다.

    3. 현재 맥주 광고 분석
    가. 현재 맥주 광고
    (그림 6)
    (그림 7)
    ☞ 맥주는 여러 종류의 주류들 중에서도 탄산의 톡 쏘는 목넘김과 시원한 맛을 가장 큰 특징으로 하고 있다. 이렇게 맥주가 제품 구매에 있어서 매우 중요한 특성을 가지고 있기 때문에 기업 측에서는 이러한 특성을 놓칠 수 없다.
    위의 두 장의 그림이 소비자의 머릿속에 있는 전형적인 맥주 광고의 예라 할 수 있다. 맥주가 잔에서 흘러넘치고, 탄산이 올라오고, 배우들은 맥주를 마신 후 일제히 “캬~”라는 단어와 함께 시원함을 표현한다. 물론 이 광고들도 광고의 배경, 상황에서의 차별성이 존재한다. 하지만 가장 임팩트 있는 장면은 맥주가 잔에서 흘러넘치고 “캬~”라는 청각을 이용하는 위와 같은 장면인 경우가 많다. 바꾸어 말하면 서로 다른 브랜드의 제품을 광고하고 있음에도 불구하고 그 광고의 구성은 획일화되어 있다. 이러한 점에서 볼 때 전형적인 의류광고, 전형적인 은행광고 등은 쉽게 떠올릴 수 없지만, 전형적인 맥주광고는 존재한다고 할 수 있다.
    (그림 8)
    또한 대부분의 맥주 광고에서는 광고 모델로 인기 연예인 또는 스포츠 스타를 내세우고 있는데 이것은 관여이론을 통해 설명할 수 있다.



    #Dry#드라이#피니시#광고론#드라이피니시