분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 배경
Ⅲ. SWATCH의 차별화된 성공전략 분석
1) Product전략 분석
➀ 부자데 패키지 디자인 (역발상의 디자인)
➁ 감성 메세지를 강조
2) Price전략 분석
➀ 저가격 전략
➁ 제품 피라미드 이익모형 추구
3) Place전략 분석
➀ 유통구조 개선
➁ 플래그쉽 스토어의 사용
4) Promotion 전략분석
➀ 시계에 디자인의 개념을 도입
➁ 과감한 PR의 이용
③ 각종문화행사 후원
5) STP분석
➀ 새로운 포지션의 정립
Ⅳ. SWATCH의 전략평가
1) 메시지 전략
2) Clean Price 전략
3) 독특한 유통전략
4) PR전략
Ⅴ. 1993년 이후 새롭게 나온 시계 카테고리
1) 다양한 High-Tech 결합성 시계
2) 기능성 시계
➀ 화장품 용기가 내장된 손목시계
② 어휘 사전기능 디지털 손목시계
③ 손목시계의 건강밴드
Ⅵ SWATCH와 비슷한 성공요인을 가진 사례 - Tata Nano
1) 소개
2) ‘나노’의 성공요인
① 초저가 전략
② 새로운 Segment의 구축
③ 소비자의 감성을 자극한 마케팅 전략
④ 디자인
3) ‘나노’와 SWATCH
Ⅶ. 결론
Ⅷ. 참고문헌
기존의 시계의 판매경로와는 다르게, 독특한 메가스토어를 사용한 점, 혹은 다른 접근이 용이한 백화점을 통해 판매를 한 점 등은, SWATCH의 다른 전략들과 같이 어울려, 좋은 효과를 거두었다고 생각한다. 특히 시계의 Store 개념을 도입해, 마치 의류나, 신발과 같은 브랜드 매장의 느낌을 주고, Fashion적 요소와 결합을 극대화한 효과를 누린 점에 있어서 탁월한 선택을 했다고 생각한다.
4) PR전략
SWATCH는 제품의 감성적 요소를 강조하기 위해, 다양한 PR을 선보였고, 실제로 굉장히 좋은 성과를 냈다고 생각한다. 특히 다수의 Buzz Marketing적인 측면은, 큰 효과를 거두었는데, 앞에서 말했던, 프랑크푸르트의 시계의 경우 당시 SWATCH의 광고보다 2~3배의 가치가 있었다는 평가도 있다. 제품이 가진, 감성적 요소들을 극대화할만한 몇몇 이벤트에 전략 역시 긍정적이다. 하지만, 이런 요인들로 인해, 고가의 제품라인에서 SWATCH가 고전하고 있는 요소가 생겼다는 의견도 있다.
Ⅴ. 1993년 이후 새롭게 나온 시계 카테고리
1) 다양한 High-Tech 결합성 시계
단순히 시계가 지닌 기능적인 요소들을 뛰어넘어 다른 최첨단적인 요소들과 결합한 시계가 등장하고 있다. MP4 동영상 플레이어, 뮤직 플레이어, 비디오/음성 녹음/녹화기, 디지털 카메라, 디지털 시계, 포토 앨범, 전자책, 그리고 PC 카메라 등의 기능들이 추가된 시계들이 나타나고 있다.
∙SWATCH 공식 홈페이지 - www.swatch.com
∙SWATCH 코리아 공식 홈페이지 - www.swatchkorea.com
∙SWATCH코리아 사업보고서 - Dart.fss.or.kr
∙LG경제연구소 - http://www.lgeri.com
∙매일경제신문 - www.mk.co.kr
∙네이버 지식 IN - http://kin.naver.com
∙브레게 공식 홈페이지 -http://www.breguet.com
∙티쏘 공식 홈페이지 - http://www.tissot.ch
∙타타나노 공식 홈페이지 - http://www.tatanano.com