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[광고pr] 카스 라이트 광고전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.25
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소개글

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목차

1.환경분석
2.제품분석
3.상황 분석
4.STP 전략
5.광고 전략 분석
6.광고의 결과

본문내용

맥주 시장의 변화
가볍게 즐기는 음주 문화 확산
웰빙 트렌드의 확산
맥주 음용시 칼로리 걱정 소비자 48.9%
수입 맥주 시장의 성장
10년만에 19.1배 증가
프리미엄 맥주 시장 장악
강력한 경쟁자 출현 가능성
정부가 규제 완화 검토중
롯데 주류 시장 진입 가능성 높음
2-2)표적시장 선정
차별적 마케팅 전략

트렌드 파악

주요 소비자

4.표현 방법
#1. 다이어트를 위해 저녁식사를 굶거나
출퇴근을 걸어서 한다는 사무실의 직장인들.

#2. 그 사이에서 셔츠를 풀어헤치며 몽환적인 배경음악과 함께
공간을 뛰어넘는 환타지 화면에 나타난 싸이.

#3. ‘난 카스 라이트를 마신다!’라고 당당하게 고백하며 식스팩 공개.
(카스 라이트=다이어트 해결사라는 커뮤니케이션 방법)

#4. 여덟 명의 복근남들과 함께 ‘카스 라이트’를 마시며
몸매를 과시하는 싸이의 모습과 표정.

#5. 시원한 시즐감과 함께 톡! 쏘는 맥주를 마신 싸이는
현실의 사무실로 복귀,
맥주 식스팩을 배에 바짝 붙이고 추는 ‘식스팩 댄스’로 마무리.

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