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[광고관리론] 삼성 갤럭시S 스마트폰 시장 분석을 통한 광고 컨셉 제안서

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    • 소개글
    [광고관리론] 삼성 갤럭시S 스마트폰 시장 분석을 통한 광고 컨셉 제안서에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 갤럭시S 시장 조사
    2. 갤럭시S 전략 분석
    3. 광고 비교 분석
    4. 광고 컨셉 제안
    본문내용
    ■ 2009년 말 애플사의 아이폰 국내 출시 이후 국내 이동통신사들도 안드로이드폰등 다양한 스마트폰을 출시하면서 2010년 상반기부터 국내 스마트폰 시장이 복격적 개화

    ■ 국내 휴대전화 시장에서 스마트폰이 차지하는 비중은 지난 4월 기준 22.6%로 세계 평균수준에 육박

    ■ 국내 스마트폰 1-3위 업체는 ‘삼성전자’, ‘LG전자’, ‘팬택’으로 삼성전자의 시장 점유율이 약 50%로 추정됨 (‘10.5월 기준)

    ■ 삼성전자의 스마트폰 시장 점유율은 애플의 ‘아이폰’등 외산 스마트폰의 판매 증가세로 지난 2월 이후 연속 하락 추세에서 최근 상승세

    ■ ‘아이폰’으로 국내 스마트폰 시장을 강타하고 있는 미국의 애플사에 이어 유럽 기업도 국내 스마트폰 시장에 속속 진입


    1일 이통사 등 관련업계에 따르면, 올 10월 말 기준으로 국내 스마트폰 시장에서 삼성전자의 갤럭시S가 애플의 아이폰을 여유있게 따돌리며 선두를 지키고 있다.
    지난달 기준, 이동통신 3사 스마트폰 사용자는 SK텔레콤 288만명, KT 193만명 , LG유플러스 34만명으로 총 515만명을 기록하고 있다.
    아이폰의 경우 현재 130만명의 가입자를 넘어섰고 갤럭시 S의 경우도 160만대를 돌파했다.
    ■ 법인시장은 특정 조직이 단체로 구매하는 효과를 발산시키기 때문에 대량의 주문을 통한 이익을 창출하기에 유리

    ■ 기업에서 단체로 직원들로 하여금 구매를 실시하기 때문에 수익창출에 도움이 되는 것이다.

    ■ 갤럭시S는 조직에서 직원들이 업무를 효율적으로 할 수 있도록 시스템화하여 법인시장에서 갤럭시S에 대한 수요가 높게 나타나 도록 함.

    ■ 보안에 있어서도 갤럭시S가 아이폰보다 우위에 있기 때문에 기술유출을 우려한 많은 기업에서 갤럭시S에 대한 이용이 높음.
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