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Ⅰ. 서론
1.1. 연구 배경
1.2. 연구 목적
Ⅱ. 연구 방법
2.1. 연구모형 - 가설 설정
2.2. 연구절차
1. 트위터 가입
2. 우리들의 프로필 수정
3. 멘션 작성 시작
4. 반응 확인 (RT, 답글 등)
2.3. 연구측정표
Ⅲ. 실증분석
3.1. 데이터수집
3.2. 분석 결과
Ⅳ. 결론 및 한계점과 시사점
참고문헌
1. 트위터 가입
조원은 트위터에 각자 가입을 하고 사용자(팔로윙과 팔로워)들을 지속적으로 늘린다. 이때 교류의 측면에서 조원들 간의 지인보다는 전혀 모르는 타인과의 관계 맺기가 압도적으로 많았다. (그들과의 관계 맺기가 훨씬 수월했으며, 그만큼 서로 팔로윙하지 않으면 즉각적으로 관계를 끊는 등의 반응을 보였다)
2. 우리들의 프로필 수정
명백한 영화에 대한 홍보로 비춰진다면 팔로워들이 거부감을 느낄 수 있다. 이를 방지하기 위해서 조원들은 평소에 영화에 관심이 많고 영화에 대한 정보를 관계와 상호작용을 통해 공유하기를
바란다는 취지로 프로필을 수정하였다.
[그림 5] 평소 영화를 좋아하는 사람이라 밝힌 프로필 내용
3. 멘션 작성 시작
다양한 영화에 대한 감상후기, 감상 전 기대글을 멘션에 올려서 이에 대한 반응을 살펴보았다.
[그림 6] 영화 ‘렛미인’과 ‘소셜 네트워크’에 대한 감상평
4. 반응 확인 (RT, 답글 등)
적극적인 반응을 하는 트위터리안을 확인하고 어떤 이가 가장 많은 횟수와 적극적인 반응을 하는지 체크하였다.
[그림 7] 영화 ‘부당거래’의 팔로워에 대한 반응확인
2.3. 연구측정표
연구에 대한 측정은 엑셀과 UCINET을 이용하였다. 영화 ‘소셜 네트워크’를 위시로 다양한 영화의 감상후기 혹은 기대 멘션을 하며 다음과 같은 기준으로 반응을 한 행위자를 분석해보고자 한다.
□ 주로 반응하는 인원의 직업/연령대/성별
□ 평소에 어느 시간대에 제일 많이 이용하는 사용자인가 혹은 어느 시간대에 가장 활발한 반응을 보여주었는가
□ 전체 인원으로 보았을때 주요 반응층의 평균 답글, 멘션, RT의 반응횟수는 어떻게 되는가
Ⅲ. 실증분석
3.1. 데이터수집
□ RT와 답글을 가장 많이 한 6명과 그들의 스마트폰 이용 현황
리트윗 분석 결과 영화 관련 글, 홍보 및 마케팅에 대해서 리트윗을 거의 하지 않았으며 단 한 번의 리트윗이 가장 많은 리트윗 횟수였다. 밑에 보이는 그림에서 'retweeted by titanblade'은 누가 나의 글에 리트윗을 했는지 보여주는 것이다.
[그림 8
트위터 프로그램 ‘TweetStats’
씨네21 ‘트위터•페이스북 영화 배급에도 쇼설마케팅’ 2010.5.11OSEN '트위터, 영화 마케팅의 새로운 창구 될까?' 2010.6.29
창업경영신문 ‘트위터 마케팅. 시간과 정성이 필요하다’ 2010.7.27
아시아투데이 ‘영화 홍보, '입소문'보다는 '트위터 소문'’ 2010.7.27
맥스뉴스 ‘트위터, 우리 영화를 부탁해’ 2010.8.11
아시아투데이 ‘트위터ㆍ페이스북이 '영화 홍보’‘ 2010.10.17
해럴드경제 ‘트위터 지배하는 영화, 흥행을 지배한다’ 2010.10.19
해럴드경제 ‘’고객 찾아나서는’ 기업 트위터 마케팅‘ 2010.10.25
BLOTER.NET 구독자 으뜸 트위터 이용자 분석해보니…”이벤트 참여용 리트윗은 사양” 2010.12.9
아주경제 “트위터와 페이스북 마케팅에 활용해야” 2010.12.11
미디어오늘 ‘광고주들, 트위터 마케팅 긍정적’ 2010.12.16
파이낸셜 뉴스 ‘광고보다 힘 센 ‘입소문’..트위터•앱이 ‘홍보팀장’‘ 2010.12.19
조선일보 ‘SNS 혁명… 새로운 소통 방식일까, 단절의 시작일까’ 2010.12.22