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[마케팅원론] 맞춤 한복 전문점의 마케팅 전략 제안

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    [마케팅원론] 맞춤 한복 전문점의 마케팅 전략 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    [목차]

    1. 기업 소개

    2. 마케팅 분석
    (1) 시장 분석
    1) 시장의 매력도
    가. 외형적 평가
    나. 구조적 평가
    다. 환경적 평가
    2) 경쟁우위
    가. 한복시장 내에서 경쟁업체 평가
    (2) 시장 세분화
    1) 소비자의 유형 분석
    2) 시장 세분화
    (3) 4P 분석
    1) Product
    2) Price
    3) Promotion
    4) Place

    3.개선 방안 및 근거
    1) 마일리지 기부 제도
    2) 패키지 제도
    3) 장부활용
    본문내용
    1. 가격 : 사람들이 한복의 준거가격에 대한 인식이 잘 형성되어 있지 않기 때문에 가격에 대한 민감도가 높아 가중치를 높게 부여.
    2. 품질 : 제품 구매주기가 길기 때문에 한번 구매 시 양질의 상품을 구매하려는 경향이 있기 때문에 높은 가중치 부여.
    3. 인적 판매 : 다른 상품들과 달리 한복은 맞춤 형식이기 때문에 인적판매가 제품의 촉진을 돕는 가장 중요한 수단이기 때문에 두 번째로 높은 가중치를 부여.
    4. 노하우 : 한복의 품질은 원단과 바느질에 의해 좌우되므로 숙련된 장인의 노하우의 중요성을 고려.
    5. 브랜드 또는 기업 이미지 다른 상품에 비하여 구매 시 중요도나 인지도의 중요성이 떨어지므로 적은 가중치를 부여.
    (2) 시장 세분화
    1) 소비자의 유형 분석
    가. 소비자 유형
    - 나이대 별
    결혼적령기인 20대 남녀와 그 부모세대인 50대 정도의 여성의
    한복 구입이 가장 많고, 10대의 한복 구입이 가장 적음.
    - 사용상황 별
    명절, 예식, 폐백, 돌잔치, 장례 등으로 구분
    - 추구 편익 별
    디자인, 가격, 품질, 용도 등
    - 상품 사용량
    잠재고객, 일회성으로 구매하는 사람, 단골고객


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