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[마케팅원론] 꽃집 라 플레르 마케팅 컨설팅

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    • 소개글
    [마케팅원론] 꽃집 라 플레르 마케팅 컨설팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 문제 파악
    2. 시장 정의
    3. 성장 방향 설정
    4. 시장 관리
    본문내용
    경제적, 사회ㆍ문화적, 기술적 환경을 비추어보면 꽃 시장의 앞날은 좋다.
    최근 경제 성장세도 증가세로 돌아섬에 따라 큰 문제는 없어 보인다.


    2009년 1/4분기 실질 국내총생산(GDP)은 전기대비 0.1% 성장

    (출처 : 한국은행)

    가정의 출발점 :

    1. 거시적인 꽃 시장에서는 아무 문제가 없었다.
    2. 그렇다면 서강대 상권만의 독특한 특징이 꽃의 수요를 억제한다고 볼 수 있다.
    3. 세 곳의 꽃집이 모두 장사가 되지 않으니, 3곳에서 공통적으로 소유하고 있는 문제점이 있을 것이다.
    꽃의 아름다움은 흔히 여성의 전유물이라 생각되어졌다.
    하지만 남녀노소를 가리지 않고 아름다움을 추구하는 오늘날
    꽃의 이미지를 여성화하는 것은 무리가 있다.
    또한 꽃은 꽃이 가지고 있는 아름다움 그 자체로서 작용하는 것뿐만 아니라
    사람의 마음을 전달하고, 자신을 드러내 보이기도 하며, 유행에 동조하기도 한다.

    > 이는 오늘날 인구통계적 소비자 구분이 아닌
    다른 방향의 소비자 구분이 필요하다는 것을 말해 준다.

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