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[마케팅] 할리스 커피 여성 타겟 마케팅 전략

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소개글

[마케팅] 할리스 커피 여성 타겟 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1.시장 분석
2.타사분석
3.자사 분석
4.소비자 분석
5.광고목표
6.타겟 설정
7.컨셉 / 슬로건 도출
8.크리&IMC 전략

본문내용

황신동 군 (男20 대학생)
이미지가 좋으면 사람들이 많이 찾는다는
느낌을 줘서 좀 더 신뢰가 가요.
그리고 깔끔하며 분위기 있는 곳을 좋아하는데 이미지가 좋은 커피전문점은 그런 매장이 많은 것 같다는 느낌이 들어서 좋아요.
김영림 (女31 번역가)
일반 소비자들은 커피에 대한 지식이 방대하지 않기 때문에
그 브랜드가 가지고 있는 이미지를 보고 선택하는 경우가
많다고 생각해요. 그 이미지에 따라 선호하는 전문점이 달라져요.
신미경 씨 (女43 직장인)
커피전문점에 가는 이유가
다른 곳에서 느낄 수 없는 그 곳만의 분위기,
인테리어를 즐기며 휴식하기 위해서 이다.
소비자들은 저렴한 가격 ·가격할인·
편안한 공간 · 질 좋은 커피를 제공하는
커피전문점을 선호한다.
이에 반해서 고가정책을 고수하는
외국 브랜드는 주춤하고 있다.

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