[뉴미디어컨텐츠론] App-vertising의 사례로 본 발전방향

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레포트 > 사회계열
2011.03.02
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[뉴미디어컨텐츠론] App-vertising의 사례로 본 발전방향

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소개글

[뉴미디어컨텐츠론] App-vertising의 사례로 본 발전방향에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 배경
1) 모바일 광고의 헤게모니 변화
2) 스마트폰 어플리케이션과 앱스토어의 등장
3) App-Vertising 의 등장

2. 개념
1) 모바일 광고의 개념
2) app-vertising의 개념

3. App-Vertising 특징
1) 모바일 광고
2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성
3) 기존 4대 매체 광고와 App-Vertising의 차별성

4. 사례
1) 실시간성
2) 위치기반성
3) 상호작용성

5. 전망
1) '모바일 웹 광고와 앱 광고의 효과 비교'
- 광고 회신율 VS 광고 회상율
2) 모바일 앱 광고가 전체 광고시장에서 하나의 독립적 인프라로 성장할 것인가

Ⅲ. 결론

본문내용

3. App-Vertising 특징

1) 모바일 광고
모바일 광고라는 것은 TTL(Targeting, Timing, Location)적 특성에 의해, 이용자들의 개인정보 및 인터넷 이용행태의 분석을 통한 실시간 타겟광고, 맞춤형광고 등이 가능하여 광고효과가 극대화되는 특징을 가지고 있고 자세한 사항은 아래 내용과 같다.

특 성
내 용
수용자선택성
(Targeting)
고객 데이터베이스 및 프로파일 분석을 통한 개인별 광고 가능
실시간성
(Timing)
시ㆍ공간 제약을 받지 않는 실시간 서비스가 가능을 통한 즉각적 효과기대
위치기반성
(Location)
고객의 현 위치분석을 통해 고객이 필요로 하는 시간에 정보제공
상호작용성
(Interactivity)
모바일광고에 대한 이벤트 참여, 상품 주문 등 다양한 형태의 상호작용이 가능하며, 고객의 반응을 즉시 확인 가능
[그림 출처 : 신유형방송광고보고서 발전방안 대책 보고서 재구성, 한국광고단체연합회, 2010.01]

전세계 모바일 시장 규모는 ’08년도 기준 29억 2,950만 달러로 전년대비 약 87% 높은 성장률을 보이고 있다.
부 문
2007
2008
성장률
점유율
MMS
179.2
169.6
-5.4%
5.8%
SMS
93.9
89.2
-5.0%
3.0%
모바일 앱
4.3
165.9
1,758.1%
5.7%
모바일 게임
181.8
321.4
76.8%
11.0%
비디오 다운로드
1.2
8.8
633.3%
0.3%
브라우징
1,105.8
2,174.3
96.6%
74.2%
총계
1,566.2
2,929.5
87.0%
100.0%
[그림 출처 : Strategy Analytics 재구성, 2009. 2]

(단위: 백만달러)

2) 모바일 광고와 비교한 app-vertising의 차별성

App-vertising과 비견되는 기존의 모바일 광고는 주로 sms, mms와 같은 광고들이 있다. 이들 광고들의 특징은 타겟팅이 용이 28.1%, 목적에 맞는 광고제공 용이 22.1%, 제작비가 저렴하다는 의견이 20.4%로 상위를 차지했다. 또한 모바일광고를 이용한 기업의 46.4%가 광고효과가 바로 나타난다, 42.9%가 타겟팅 및 목적에 적합한 이용이 가능하다는 등의 효과가 있는 것으로 응답했다.

참고문헌

※ 참고문헌

(2009.12). 일경 BP Consulting

이상준. 국내 IT 산업 경쟁력 강화를 위한 모바일 생태계 기반 서비스 연구 이상준

모바일 컨텐츠 이야기. (2009.06.24). http://mobizen.pe.kr/803

한국광고단체연합회. (2010.01). 신유형방송광고보고서 발전방안 대책 보고서 재구성

국내 주요 모바일 광고 상품 비교 (2010.12.14). http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=victorikoh&logNo=140119798332

영원e 블로그. (2006.06.20). http://blog.naver.com/s820217?Redirect=Log&logNo=30005536228

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http://itunes.apple.com/kr/app/id402347319?mt=8

기린을 쫓는 방법. (2010.07.09).
http://blog.naver.com/geereeen?Redirect=Log&logNo=30089545036

껍데기의 거시기 세상. (2010.09.16).
http://neoskin.tistory.com/2517

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http://itunes.apple.com/kr/app/id371008429

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