분야
hwp1.여성 마케팅의 필요성
2. 여성 마케팅 연구의 필요성
Ⅱ. 여성 마케팅의 이론적인 배경
1. 여성 마케팅의 개념
2. 여성 고객들의 특성
Ⅲ. 우리나라 기업의 여성 마케팅 전략
1. 여성 전용 마케팅 전략
2. 여성 겨냥한 주류 마케팅
Ⅳ. 외국의 여성 마케팅 전략
1. 미국의 핑크칼라 마케팅
2. 미국은행들의 여성고객 유치전략
3. 일본 금융기관의 여성섭외 제도
Ⅴ. 여성 마케팅의 특성
1. 구전 마케팅
Ⅵ.결론 및 제언
참고문헌
1.여성 마케팅의 필요성
; 21세기는 여성의 시대라고들 한다. 육체 노동에서 남성들이 기득권을 잡고 사회의
주역으로서 자리잡아오던 시대에서 디지털로 대변되는 21세기의 지식화, 정보화 사회
에서는 여성의 유연성, 감수성 등 여성다움의 자질이 경쟁우위를 보일 수 있고 따라서
여성의 역할은 지난 시대와는 비교도 할 수 없을 만큼 빠르게 커지고 있다.
2. 여성 마케팅 연구의 필요성
; 가장 기본적인 사회단위인 가정 내에서의 여성의 역할 및 사회에서의 여성의 참여
및 여성파워의 신장을 보면 여성 시대로의 서막이 열렸음을 인정하지 않을 수 없게
된다. 가정 내에서만 보더라도 남성의 의사결정에 종속되던 순종적인, 혹은 수동적인
여성으로서의 역할은 보다 적극적이고 주도적인 의사 결정 자로 탈바꿈하고 있다.
더 나아가 남편의 가부장적 권위가 무너지면서 자식들과의 친밀한 애정을 바탕으로
자식들의 대리인 역할을 기꺼이 주도하는 여성은 다음 세대의 가치관, 의식, 라이프
스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더이다. 따라서 기업에서도 더 이상 여성의
파워를 좌시할 수는 없다, "여성을 잡아라" 기업의 살 길이 거기 있다고 미래학자들
은 외치고 있다.
한국 유통협회