분야
pptxHistory
Characteristic
Type & Example
1970년대 이전
- 영화의 소품을 구하는데 어려움
- 제품의 협찬을 요구해도 기업들로부터 거절당하는 경우가 많았음
- 협찬된 제품이 단순한 소품으로만 활용.
브랜드 노출을 꾀하려는 작업은 이루어지지 않았음
영화제작자나 방송사, 방송 제작사 등
문화매체물의 제작자들이
영화, 방송 등 대중문화의 매체 전역에서
등장하는 인물, 배경, 소품 등에서
광고로 후원, 협찬, 공동 투자하는 특정 회사의
특정 상1.브랜드에 대한 - 소비자의 인지도 향상
- 호의적인 이미지 형성
- 소비 욕구를 가지도록
2.제작비 보조를 위해서
품, 상표, 로고 등을
1. 시각적 or 청각적
2 부적절 or 적절(조심성 있게)
3 의도적 or 비의도적으로 노출시키는 것
1. 제품 회사측 - 브랜드 수영도 ↑
- 브랜드 인지도 ↑
- 2차 파급 효과
2. 제작사 측 - 협찬을 받기 때문에 제작비 ↓
- 영화, 드라마의 현실감 + 브랜드의 실제 효과
1.제품 회사 측 - 광고주가 적극적으로 나서지 않으면 비용대비 효과↓
- 정해진 기준 X, 효과에 대한 분석 미비해
계획성 없는 투기 식 제작지원
- 브랜드 이미지 훼손
2. 제작사 측 - 특정 상품을 지나치게 간접광고를 할 경우 극 몰입↓