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[경영학] 국순당 `우리 쌀 막걸리` 마케팅 기획

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    • 소개글
    [경영학] 국순당 `우리 쌀 막걸리` 마케팅 기획에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장환경분석
    2.목표설정
    3.마케팅 전략
    본문내용
    서울 및 수도권의 대표 막걸리
    - 서울 및 수도권 막걸리 소비량의 80% 차지

    전국 판매량 1위 막걸리
    - 전국 판매량의 40% 차지

    2009년 10월까지 누적판매량 1억병 이상

    백미(90%), 아스파탐(0.01%) 함유

    1962년에 시작, 1996년 첫 장수 막걸리 생산

    현재에 이른 서울 탁주의 간판상품

    살균막걸리로, 생막걸리 보다 유통기한이 길다

    백미(90%), 말토 올리고당(10%), 아스파탐(0.0111%) 함유

    경기도 포천시 이동면의 특산물

    경기도의 민속주로 지정 → 외국으로의 수출 기대

    암반 200m 지하에서 끌어올린 광천수로 빚음

    백운산 등반 후 쌓인 피로를 풀기 위해 마시는 사람이 많음

    친환경 유기농 햅쌀 사용 → G마크 획득
    - G마트의 ‘G’ 는 도지사가 품질 보증, 환경친화적 농산물의 의미

    드라마 ‘ 신데렐라 언니’에 협찬하며 최근 인지도 상승
    시즌별로 한정판 막걸리 생산

    저도수의 술을 선호하는 트렌드 반영
    -> 건전한 음주문화 선도한다
    * 통계청의 사회통계조사
    에 의하면 우리 국민의 69.0%가 먹거리(유해식품, 식중독 등)에 대해 높은 불안감을 갖고 있는 것으로 나타났다. 또한 수입농산물의 농약 오염에 대해 87.0%가 불안 하다고 느끼고 있어, 우리 농산물(40.4%)의 두 배를 웃돌았다. 올해 8월에 주류의 원산지 표시제도가 실시되면 우리 쌀로 만든 막걸리를 찾는 소비자들이 늘어날 것으로 업계 전문가들은 전망하고 있다.
    #마케팅#국순당#경영학#막걸리#기획