[인터넷비즈니스] 인터넷광고 `더블클릭`의 문제점과 해결방안
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![[인터넷비즈니스] 인터넷광고 `더블클릭`의 문제점과 해결방안-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50169-0002.gif)
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![[인터넷비즈니스] 인터넷광고 `더블클릭`의 문제점과 해결방안-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50169-0004.gif)
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분야
hwp2. What is competitive advantages of DOUBLE-CLICK?
3.What is underlying principles of privacy policies of B2C sites?
4.What actions had be done by DOUBLE-CLICK to ensure customer privacy?
DOUBLE-CLICK.com의 고객은 인터넷을 통해 광고하고 싶은 기업들이다. 정확히 말하자면 인터넷상에 자사의 홈페이지를 광고하려고 하는 기업들이다. DOUBLE-CLICK은 고객에 특화된 타켓 광고로 유명한 온라인 광고회사이며 DOUBLE-CLICK은 전세계 20개국에 1만 6000개의 회원 사이트와 1500개의 광고주, 300개이메일 마케터, 1800개의 Abacus Alliance 멤버스와 agency를 맺은 세계 미디어렙의 최강자이고 DOUBLE-CLICK은 단순히 웹사이트의 광고배너에 광고를 올려주는 광고 마케팅뿐만 아니라 웹광고 소프트웨어도 개발하는 인터넷광고 솔루션업체이다. DOUBLE-CLICK은 DART라는 특유의 기술을 사용, 고객들이 온라인상에서 어떤 성향을 보이는지를 파악·분석함으로써 가장 적합한 온라인 광고를 실을 수 있도록 함으로서 광고주들에게 적합화 된 광고를 할 수 있게 해준다. 또한 이 기술을 사용해 접속 수 측정 및 광고의 효과를 분석해 광고주와 온라인 업체에 정보를 제공하기도 한다. 이 target 광고는 고객이 관심 있어 하는 것을 직접 광고한다는 점에서 CRM과 비슷한 형태이다. 물론 CRM은 기존 고객에게 적잘한 마케팅을 하는 것이고 DOUBLE-CLICK의 target 광고는 고객으로 만들기 위해 광고하는 점이 틀리기는 하지만 정보이용자가 필요로 하는 것을 제공하는 점에서 유사한 시스템이다.