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[소비자행동론] 수단-목표 연쇄를 통한 속성-편익-가치간의관계와 촉진전략

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    • 소개글
    [소비자행동론] 수단-목표 연쇄를 통한 속성-편익-가치간의관계와 촉진전략에 대한 자료입니다.
    목차
    - 목 차 -
    ❑ 서론

    Ⅰ. 주제선정동기


    ❒ 본론

    Ⅰ. 기본 이론

    1. 수단-목표 연쇄 모델(Means-End Chain Model)
    2. 래더링(laddering)기법

    Ⅱ. 사례조사

    1. Market-O
    2. ‘마켓 오 레스토랑’
    3. Ryn 워킹화


    ❒ 결론

    - 출처 및 참고자료
    본문내용
    - 속성

    ✓ 재료 : 리얼 브라우니는 정제 가공 유지를 사용하지 않고 엄선된 코코아 콩을 잘 볶은 후 분쇄한 순수 코코아매스, 코코아에서 추출한 식물성 코코아버터만 사용하여 100% 초콜릿으로 만들어진다. 원재료로는 퓨어 초콜릿 (코코아버터 : 네덜란드산), 밀가루(밀 : 미국산), 퓨어 초콜릿 청크, 계란, 가공버터, 정백당 등이다.
    ✓ 디자인 : 리얼 브라우니의 포장은 기존의 초코 케이크의 포장과는 차별화를 두었다. 초콜릿 색깔은 거의 쓰지 않고 파스텔 톤 핑크와 하늘색으로 파격적인 보색대비를 주면서 포장에서 프리미엄 급 품질이 느껴지도록 디자인하였다.

    - 편익

    ✓ 합성팽창제와 인공 향, 인공색소를 넣지 않아 안심하고 먹을 수 있다.
    ✓ 기존의 다른 브라우니와 다르게 과자라는 느낌보다 갓 구워 낸 베이커리와 같이 촉촉한 느낌이 많아 소비자의 만족을 더한다.

    -가치관

    ✓ 건강하고 안전한 먹을거리만 주고 싶은 어머니들이 아이들에게 안심하고 제공할 수 있 다.
    ✓ 하나의 디저트 문화로써 어떤 과자를 소비하고 먹느냐에 따라 자신의 이미지, 사회적 계 층이 표현된다고 소비자들은 생각하며 디자인의 특별함으로 ‘고급스러운 음식’의 이미지 를 가지고 기존의 아이들이 먹는 간식이아니라 프리미엄 브랜드에 대한 여성들의 만족감을 줄 수 있다.

    - 제품2. BAKED POTATO FROMAGE(프로마즈)


    참고문헌
    - 출처 및 참고자료

    린 코리아 - http://www.rynkorea.com/
    마켓 오 - http://www.themarketo.com/

    블로그 - http://blog.naver.com/moviebyun
    수단-목적연쇄모델과 광고전략(김재휘/중앙대학교 심리학과 교수 논문)
    http://blog.naver.com/ojh7243
    소비자행동론 - 문화와 사회계층 (수단-목표연쇄 참고)
    #촉진전략#가치간#소비자행동론#통한#소비자