[마케팅 원론] 이마트를 넘어서기 위한 홈플러스 마케팅 사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.14
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소개글

[마케팅 원론] 이마트를 넘어서기 위한 홈플러스 마케팅 사례에 대한 자료입니다.

※ 목차
Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. 홈플러스 개요
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
(1-1) 거시환경
(1-2) 산업환경
2. 자사분석
3. 경쟁분석
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 시장세분화와 목표시장 선정
2. 차별화와 포지셔닝
3. 마케팅믹스(4P)
Ⅳ. 결론
1. 정리 및 제언

본문내용

5. 문화환경
(1) 여성의 사회적 참여 확대
여성의 교육 수준이 높아지면서 동시에 여성의 사회적 참여도 확대되었다. 동시에 여성의 경제력도 향상 되었고, 유통시장에서 주 소비자가 여성인 만큼 여성에 집중하는 마케팅이 쏟아져 나오고 있다. 또한 주부들의 사회진출도 증가 되면서 계획구매가 생겨나고, 주단위 장보기가 보편적으로 이루어지고 있다. 맞벌이 부부의 증가로 시장을 볼 여유가 없는 부부들이 주말이나 저녁에 대형할인점을 이용하여 쇼핑을 하게 되었다.
(2) 시간 / 여가활동 중시
소득이 증가로 생활이 안정되면서 사람들은 남는 여가 시간을 즐겁게 보내려고 한다. 그래서 하루 종일 일하는 것 보다 다른 시간에는 자기계발을 하거나 여유를 즐기는 활동을 추구한다. 가족이 함께 하는 여가가 중요시 되는 사회분위기에서 쇼핑도 가족이 함께 하는 형태로 변화하고 있다. 또한 대형마트의 등장은 소비자의 쇼핑 형태의 변화를 유도해 계획적인 구매와 가족쇼핑을 유도하였다.
(3) 라이프 스타일의 변화
건강하게 살자는 웰빙과 로하스의 열풍으로 사람들의 생활수준이 고급화되었다. 이와 함께 환경 친화적인 라이프 스타일이 중시되고 있다. 그리고 아침형 인간, 저녁형 인간 등 사람들에게 다양한 생활 방식 및 패턴이 나타나고 있다.
6. 자연환경
(1) 친환경적 경영
환경에 대한 중요성이 강조되면서 소비자들 역시 환경성과가 높은 제품을 선호한다. 또한 이미지가 친환경적인 기업을 선택하고자 하는 성향을 보이고 있다. 여기에 환경에 대한 법적제재도 강해지고 있기 때문에 기업들이 친환경적 경영을 선택하고 있는 상황이다.
(1-2) 산업환경 분석
산업분석이란 특전 산업에 대한 매력도(Attractiveness)를 판단하는 것이다. 산업분석을 통해 유통 산업에 진입한 홈플러스의 장기적 투자수익률로 측정될 수 있는 홈플러스만의 매력도를

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