[경영학] 익수제약 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.14
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소개글

[경영학] 익수제약 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

< 목차 >

Ⅰ. 기업소개 & 제품소개

1. 기업소개
2. 제품소개

Ⅱ. 마케팅적 측면 분석 평가

1. 상황분석
1) 시장매력도 평가
2) 경쟁우위 평가
3) 시쟁 세분화
4) 향후 시장전망
2. 4P 분석
3. 고객관리

Ⅲ. 개선방안

1. 익수제약 기업 자체의 인지도 향상을 통한 익수 공진단 인지도 향 상 추구
2. 제품의 형태 개선

본문내용

1) 시장매력도 평가

(1)현재 시장규모 & 시장잠재력

현재 전체시장규모는 한국 제약 협회가 조사한 바로는 의약품 500억, 식품까지 합하면1000억원 규모의 마켓사이즈이다. 이러한 규모는 인구 고령화의 추세(그림1참고)와 입시 과열양상에 따른 학생층(ex.수험생)고객의 증가 그리고 최근 건강을 중요시하는 사회적 분위기가 확산되고 있는 한국 시장의 특성에 따라 더 증가할 것으로 보이며 시장의 규모의 증가에 따라 자연적으로 익수제약(주)의 공진단의 매출이 향상될 것으로 보인다.

☜그림 1 (참조)

(2)잠재적 진입자의 위협

한방회사는 회사의 역사에 따라 고객과의 신뢰가 쌓이는 구조를 가지고 있으며, 이러한 구조에 따라 시장에 먼저 진입한 기업이 경쟁 우위를 점령하게 되어있다. 이러한 상황 속에서 익수제약은 제약회사 중 40년이라는 짧지 않은 역사를 가지고 있고 높은 품질의 제품을 생산함으로써 고객과의 신뢰에 있어 다른 기업의 침투에 있어 높은 진입장벽을 구축하고 있다.
또한 익수제약은 한방의 과학화를 통하여 제품을 보다 현대적이고 위생적으로 생산하고 있는 한방 전문 제약회사이다. 허준 선생의 곧은 일념으로 만들어진 동의보감을 기초로 하여 과학적인 한방 의약품을 연구개발 하고 있으며 일찍이 국가에서 인정하는 KGMP시설을 생산라인에 도입하여 생산의 자동화와 위생화로 생산 선진화를 이룩하였다.

※KGMP : 대한민국 우수의약품 제조규격이란 뜻의 영어약자

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