[관광상품개발] 경기도자기 관광상품 발전방안

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.13
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소개글

[관광상품개발] 경기도자기 관광상품 발전방안에 대한 자료입니다.

■개 요 ----------------------------
■도자기 시장의 국내외 여건과 동향 ------
■마케팅 전략수립 --------------------
○환경분석--------------------------
○STP 전략 ------------------------
○4P's Mix 전개 ---------------------
○고객관리 --------------------------
■현실태 문제점
■발전방향
■결 론 ----------------------------

본문내용

개 요
━━━━━━

■ 개 요
우리는 지금 대격변기의 전환점에 와있다고 생각한다. 국내적으론 새 정부의 탄생에 의한 정치적 불안정, 경제적으로는 IMF이후 최대의 경기침체기를 맞고 있으며, 북한 핵문제로 인한 한반도의 장래의 불확실성 증대와 국제적으로는 미국, 영국의 이라크전쟁으로 미국의 패권주의 확대, 미국경제의 장기적인 침체로 세계경제의 불황 등 작금의 모든 국내외적인 여건이 우리 경제 사회를 매우 불안하게 하고 있으며 더욱이 급속히 진행되고 있는 세계화로 인하여 시장의 완전 개방화로 우리나라의 도자기 산업의 장래를 매우 어둡게 하고 있다.
날이 갈수록 국제적으로 자본, 기술, 서비스 등 생산 요소 등의 이동이 급증하여 세계 경제의 상호 나라간 의존성이 더욱 심화되어 전 세계는 국경 없는 지구촌 경제로 단일화하는 범세계화 시대로 변해 가므로 인해서 상거래 경쟁은 이젠 국내 업체간 경쟁이 아니라 세계 업체간 경쟁으로 심화되었다. 이로 인하여 도자기 수입이 매년 급증하여 국내시장을 잠식해오므로 국내 업체의 생존을 매우 위태롭게 하고 있다. 이런 위기를 맞이하여 우리 업계도 전 세계 시장을 무대로 경영활동을 빠르게 전개해 나가도록 경영 패러다임을 전환해야만 되는 시대적인 요구에 직면하고 있다. 그러나 국내도자기 산업의 여건을 살펴 볼 때 이러한 환경 변화에 대처하기에 역부족한 점이 너무나 많으며, 일부 극소수 업체를 제외하고는 대부분 중소기업으로 영세성을 못 면하고 자본이나 생산, 기술, 마케팅, 서비스 등 어느 것 하나 세계 시장에 경쟁력을 내세울 만한 것이 없음이 우리도자기 업계의 안타까운 현실이 아닌가 생각된다. 이런 어려운 여건 속에서 국내 도자산업의 활로를 모색해 보기 위하여 본고에서는 최근 해외 도자기 산업의 동향과 국내 도자기 산업의 불황타개와 새로운 도약을 위하여 제언을 하고자 한다.

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