[마케팅 사례 연구] 기업의 위기극복 사례-맥도날드와 포르쉐

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.14
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소개글

[마케팅 사례 연구] 기업의 위기극복 사례-맥도날드와 포르쉐에 대한 자료입니다.

맥도날드

기업소개
위기 사항
위기 극복 방안

포르쉐

기업소개
위기 사항
위기 극복 방안
위기 극복 결과

본문내용

역동적으로 변하는 시장환경에 따라 패스트푸드 산업은 쇠퇴기에 접어들었으나
맥도날드는 고객의 새로운 요구를 제품개발과 개선으로 해결하려 노력하였다

또한 시장세분화를 통하여 새로운 고객층을 확보함으로서
2003년 이후 다시 꾸준한 매출증가와 성장을 이루었고 지속적인 제품개발과
개선으로 그 성장은 계속되고 있다

포르쉐는 최고급 스포츠 자동차 시장의 대표적인 회사이자 브랜드이다.
1931년 페르난디르 포르쉐박사에 의해 설립된 포르쉐 연구소가 그 시작이며
최초로 스포츠카에 포르쉐의 이름을 달기 시작한 것은 1948년 소개된 356모델이다

전 차종의 수공업 제조가 특징이며 대량 생산이 아닌 한정생산을 통하여 포르쉐라는
이름은 스포츠카 시장의 고객들에게 있어서 큰 가치를 제공하는 데 성공하였고
언제나 최고의 메카닉 퍼포먼스를 추구하며 포르쉐 특유의 일관된 디자인을 고집하여
최고급 스포츠카 시장에서의 확고한 브랜드 포지셔닝을 구축하였다

그러나 1990년대 초 큰 위기에 봉착한다. 포르쉐의 전통적 고객들이 이탈하기 시작하여 1993년에 판매된 차는 고작 1만 2천대에 불과하였다. 연이어 적자를 기록하면서 포르쉐
는 부도 위기에 몰리는 상황이 되고 만다

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