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[국제경영] KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략

 1  [국제경영] KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략-1
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 19  [국제경영] KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략-19
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    • 소개글
    [국제경영] KT&G의 국내 해외 마케팅전략, BAT Korea 국내 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 산업분석
    세계 및 국내 담배시장 현황
    마이클 포터의 산업내 경쟁 세력
    2.자사분석
    KT&G소개, SWOT, STP, 국내경영전략
    3.경쟁사 분석
    BAT소개, STP, 경영전략(국외/국내),마케팅 전략
    4.결론 및 정리
    본문내용
    저 타르 세분시장


    웰빙붐으로 인해
    건강에 덜 해로운 담배선호

    소비자들의 욕구변화에 대한 대응

    초슬림세분시장

    슬림제품은
    국내 소비자들에게 더욱선호

    여성흡연자의 증가로 인한
    초슬림형 시장이 점차 증가


    프리미엄세분시장
    과거 국산 담배의
    저가이미지를
    고가,고품질 이미지로 전환위해
    프리미엄 브랜드 개발


    -터키 : 터키는 연간 1,100억개비가 소비 되는 세계 7위의 담배 소비시장 해외 첫 담배 공장을 준공 현지 유통망을 통해 터키 전지역 13만 여 개의 소매점에서 판매 지난해에는 40여 개국에 에쎄, 레종 등을 373억 개비, 4억1000만 달러어치 수출

    -이란: 중저가 가격을 내세운 담배로 인해 가격경쟁력을 가질 수 있었다.
    -러시아: 이란에 비해서는 중고가의 가격이지만 동가격대 제품 중에서 고품질로 선점


    해외에서는 초슬림 담배가 흔하지 않고 가격대비 품질이 뛰어나기 때문에 좋은 성과를 낼 수 있다.




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