분야
pptx02 상황 분석
03 SWOT 분석
04 목적과 목표
05 STP 전략
06 5Ps
07 결론
4주동안 온라인 사전 프로모션 방문인원 약 8만 여명을 성공적인 수치로 예상했으나 40만명이 홈페이지 방문, 그 중 2천명 참여
맨유 홈 경기 3억명 이상 관람하므로 255억원의 광고효과를 목표로 함
홈구장 LED보드 노출, 온라인 브랜드 노출, 500만명 회원대상 e-mail 발송, 잡지광고 등
전세계 3억 3천만명의 맨유 팬에 대해 서울의 인지도 및 호감도 상승의 효과
PR
--맨유선수들의 “Seoul is…”영상 상영
- 한국의 美를 담은 사진이 래핑된 버스가 맨체스터시 순환
제품
- 명실상부한 세계 최고의 축구클럽
맨유의 브랜드파워를 이용한
서울시 홍보
가격
- 250만 달러 (한화 약 29억원)에
계약 체결
촉진
-서울데이를 전후로 맨유 홈페이지에 서울시를 알리는
각종 홍보사진과 동영상,
특집 배너 게재
-맨유 홈구장 전광판에 경기마다 90초 홍보영상 방영
-온라인이벤트 및 디지털보드 공모전을 통한‘서울데이’참여유도 (2가지)
-홈구장 주변에 서울데이 현수막, 홍보관, 포스터설치로 현장 프로모션 진행
-유럽 5~6개국 언론과 접촉, 행사관련 내용을 보도
장소
위치 : 잉글랜드 맨체스
터시 트래포드 지역에 위
치한 맨유의 올드 트래포
드 구장
-접근성 : ①런던, 버밍엄,
리버풀, 뉴캐슬 등 주요
대도시권에서 맨유 구장
까지 쉽게 갈 수 있는
교통권 발달
②유럽의 주요 관광도
시
-편리성 : 구글 인터
넷 지도 검색시 위성
사진 등과 함께 골목
마다 자세한 지도가
나오는 서비스 실
행으로 찾아가기
쉬운 편리함
http://hanulsoblog.com/50042624860
http://blog.naver.com/artlife/50041370007
http://blog.naver.com/artlife/50042410335
http://cafe.naver.com/sarangchina.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2428
생생한 현장사례와 함께 배우는 스포츠마케팅 – 김정만, 전찬수 공저 / 대한미디어
사례로 배우는 스포츠마케팅 – 경희대 마케팅 연구회 저, 김찬경 역 / 한언출판사
맨체스터 유나이티드에게 배워라 – 노현식, 이정선 공저 / 중앙북스