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[중국비즈니스] 롯데 소셜 쇼핑(Social Shopping) 중국진출

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    [중국비즈니스] 롯데 소셜 쇼핑(Social Shopping) 중국진출에 대한 자료입니다.
    목차
    목차
    Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
    1. 배경
    2. 목적

    Ⅱ. 현황분석
    1. 자사분석2. 시장분석
    3. 경쟁사 분석

    Ⅲ. 시장동향
    1. 중국 소셜커머스 사이트들의 주요 특징
    2. 판매 상품 종류
    3. 마케팅 방법

    Ⅳ. 추진전략
    1. 강점
    2. 성공요인
    3. 한계점

    Ⅴ. 전략적 대안
    1. 중국의 뜨는 상품을 공략
    2. 한류를 접목시킨 문화상품 판매
    3. 롯데만의 PL상품 쿠폰을 발행
    4. 이벤트 행사의 다양한 개최

    Ⅵ. 전략의 선택 및 세부 추진전략
    - 한류를 접목시킨 문화상품 판매 -
    1. 단기전략
    2. 중 · 장기전략
    3. 컨버젼스 전략

    Ⅶ. 예상되는 성과

    Ⅷ. 제언
    본문내용
    Ⅴ. 전략적 대안

    1. 중국의 뜨는 상품을 공략
    ① 장점
    화장품, 의류, 온라인 게임, 디지털 기기 등 최근 중국 내 인기 있는 상품들을 중심으로 시장동향을 파악하고 공략함으로써 중국 대중들의 이목을 좀 더 쉽게 끌 수 있을 것이라 판단된다. 또한 중국 내 히트상품 및 아이디어 상품을 한국 시장에 판매함으로써 한국 소비자들의 관심을 끌 수 있을 것이다. 한국에서 구입하기 어려운 중국 상품을 공동구매를 통해 싼 가격으로 구입할 수 있다면 한국의 많은 소비자들이 이용할 가능성이 충분히 있을 것으로 예상 된다.

    ② 단점
    특정 품목의 경우 제조단가와 물류배송에 있어 실질적으로 판매구조와 수익간의 불균형을 초래 할 수도 있다. 중국 상품에 대한 기존의 소비자 사이에서 신뢰성을 보장하기 어렵고, 배송과정에서의 물류비용과 세관으로 인한 가격의 비 탄력성, 일부 상품에서 불량이 발생할 경우의 문제점 및 특정상품에 대한 안전성 또한 장담하기 어렵다.

    2. 한류를 접목시킨 문화상품 판매
    ① 장점
    중국 내 인기 있는 한국 가수의 콘서트 티켓이나 음악 CD, 인기 있는 문화 공연의 관람권 및 드라마, 영화 다운로드 이용권 등을 판매, 또는 드라마 및 영화 내 등장 했던 촬영장소를 중심으로 하는 한국 문화체험 관광 상품 등은 한류에 편승하여 보다 많은 관심을 집중 시킬 수 있다.

    ② 단점
    일시적인 인기에 그칠 경우 장기적으로 끊임없는 상품 개발과 중국 내 시장동향을 수시로 파악해야 하는 번거로움이 있을 수 있다.

    3. 롯데만의 PL상품 쿠폰을 발행
    ① 장점
    참고문헌
    ※ 참고자료


    http://www.wemakeprice.com
    http://www.lotteshoppingir.com


    http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2139
    http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo.cafe
    http://blog.daum.net/mylifejj/16156904
    http://blog.naver.com/ownder?Redirect=Log&logNo=70093438112
    http://dibrary1004.blog.me/30091181857


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