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[IMC, 통합마케팅] LG 전자 싸이언 CYON 옵티머스Q의 실패

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    • 소개글
    [IMC, 통합마케팅] LG 전자 싸이언 CYON 옵티머스Q의 실패에 대한 자료입니다.
    목차
    - Contents -

    I. 서론

    1. LG CYON 기업 및 제품 소개
    2. 스마트폰의 현재 및 점유율


    II. 기존 CYON 제품군과의 비교분석

    1. CYON의 성공작 - Lollipop의 IMC
    2. CYON의 실패작 - 옵티머스Q의 IMC


    III. 결론 - 비교를 통한 문제점 분석


    본문내용
    (4) Promotion
    ① 광고 (Advertising)
    : 인기 아이돌그룹 `빅뱅'과 신인그룹 `2NE1'을 모델로 기용하여 톡톡 튀고 재미있으며, 스타일을 갖춘 롤리팝의 이미지와 맞추었다. 특히 '2NE1'은 데뷔를 앞둔 신인이기 때문에 신인의 신선함과 롤리팝의 자유로움이 잘 어우러진 캐스팅이었다.
    빅뱅과 2NE1이 광고에서 부른 '롤리팝송'은 소위 '후크송(Hook Song)' 신드롬을 일으키며, 국내 주요 음악 사이트와 통화연결음, 벨소리 1위를 휩쓸었으며, 현재도 최고의 CM송으로 기억되고 있다 'LG전자, 쿠키폰-롤리팝폰 컬러마케팅 전개' - 2009.08.12 조선일보, 하준철 기자
    .

    ② PR (Public Relations) '롤리팝(Lollipop),CM송의 파생상품 브랜드 -2009.04.14 프런티어타임스, 신학현 기자

    -스폰서 마케팅 (Sponser Marketing)
    : CYON은 국내 최대 비보이(B-boy) 축제인 ‘제 4회 CYON 비보이 챔피언십 2010’을 개최하였으며, 롤리팝 폰 구매자 1,000명에게 결승전 초대권 증정하였다. 2007년부터 4년째 국내 최대 비보이 축제의 열정과 젊음, 자유로움이 롤리팝의 이미지와 잘 맞았던 행사였다.

    2. CYON의 실패작 옵티머스Q의 IMC
    (옵티머스Q와 관련된 IMC자료는,
    LG전자 CYON - MC 부서에서 일하고 있는 직원으로부터 직접 받은 자료들입니다.)

    1) STP 분석

    (1) 시장세분화 '휴대폰업계 요즘 잘 쓰는 전략은.. 세그먼트 마케팅!' 2009.04.14 파이낸셜뉴스, 김문호 기자

    ① 인구통계적 접근 방법
    #옵티머스Q#통합마케팅#LG#싸이언#CYON