[마케팅 관리론] 좋은데이 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.23
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소개글

[마케팅 관리론] 좋은데이 성공전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ개요

1.선정하게 된 이유

2.기업소개

3.기업연혁

4.브랜드 소개

5.라벨의 의미

Ⅱ본론

1.좋은데이의 성공전략

2. 기업전략

Ⅲ결론

1.좋은데이의 설문조사

2. 느낀점

출처

본문내용

-웰빙 시대에 맞는 차별화된 소주제품 요구증대
-소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장환경에 적응
-소비자의 80%이상을 차지하려는 물에 대한 획기적인 변화추구
-신세대 감각의 NEW 브랜드 모색

5.라벨의 의미

Ⅱ본론

1.좋은데이의 성공전략
1)대학생 지원프로젝트
우리나라 전체인구중 대학생이 차지하는 음주비율은 23.5%를 차지한다고 한다. 이러한 23.5%를 공약하기위해 (무학)은 대학생을 공략하기 위해 여러 가지 프로젝트를 제공하고 있다. 2009년 (주)무학이 제 1회 '좋은데이' 대학생 아이디어 공모를 했다. 최근 지리산 천연암반수로 16.9도 초저도 소주 '좋은데이'를 출시한 무학은 전국 대학생을 대상으로 참신한 마케팅 전략을 공모한다고 19일 밝혔다. 무학은 소주애호가들의 이슈로 떠오른 '좋은데이'의 보다 나은 홍보 및 마케팅 전략을 얻기 위해 공모전을 마련했다고 설명했다. 그리고 무학에서 매년 좋은데이 마케팅으로 총학생회와 연결하여 무상으로 공급하고 있다. 동아대학교에서는 매년 대선주조(시원)와 계약을 해 왔다고 한다. 그러나 작년부터 동아대학교에서는 학생들 예비대학을 겨냥해 40박스를 무상으로 공급하였으며 축제 때 타사에 비해 더 낮은 가격을 제시함 으로써 계약을 할 수 있었다고 한다. 그리고 각 대학가 앞에서 좋은데이를 마실 경우 500원을 리베이트를 제공하는 행사를 마련 해 대학생들에게 많은 호응을 얻었다. 경남지역에서는 지금까지 (주)대선주조의 시원소주가 대세를 이루었으나 (주)무학의 좋은데이 마케팅효과로 많은 대학생들이 브랜드 전환을 하였다. 많은 학생들이 신입생 시절

참고문헌

출처
무학 홈페이지:https://www.muhak.co.kr/
좋은데이 홈페이지:https://www.joeunday.co.kr/
한국주류산업협회:www.kalia.or.kr
국제신문(2010-04-07)
연합뉴스(2006-02-16),(2010-07-22)
개인 블로그:http://blogworld.textcube.com/45
개인 블로그:http://passion.tistory.com/138

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