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광고언어를 통해 바라 본 사회

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    • 소개글
    광고언어를 통해 바라 본 사회에 대한 자료입니다.
    목차
    1.광고언어의 정의 및 구성요소

    2.광고언어의 특징

    3.광고언어의 문제점

    4.광고언어가 미치는 사회적 영향 및 개선방향
    본문내용
    헤드라인(headline) 또는 캐치프레이즈(catch phrase)

    서브헤드라인(subheadline)

    바디카피(bodycopy)

    슬로건(slogan)

    음운과 관련한 현상을 이용

    박자감이 살아나고 사람들의 입에 친숙하고 따라하기 쉽게 만들어져 신선한 언어 효과를 준다.


    문제점
    -우리말은 저속한 언어로
    취급
    -외래어는 고상하고 품위
    있는 언어로 인식
    -무분별한 비속어, 은어,
    신조어 등은 사회성 획득
    여부를 판단하기 어려워
    사회적으로 부정적 효과


    참고문헌
    참고자료
    방송과 우리말, 문화방송 우리말위원회, 2004
    한국 방송언어론, 집문당, 1996
    신문, 광고의 문체와 표현, 집문당, 1998
    방송화법, 역락, 1990
    언어와 광고, 문예진흥, 1978
    광고언어연구, 한성문화, 2004
    광고언어연구, 박이정, 2003
    광고언어론, 커뮤니케이션북스, 2006

    #광고언어#광고#바라#사회#언어